中国MBA的牌化生存.docVIP

中国MBA的品牌化生存21世纪是品牌化的时代。商品, 服务, 组织, 人物乃至城市都出现了品牌化的倾向。MBA也是一个品牌, 是一个充满神奇和活力, 智慧和能力, 并在商业社会发挥着独特作用的品牌。 ? 　　MBA成了受过高级工商管理知识和技能全面训练的代名词, 是一种学历与经历的证明,更是一种身份的象征。MBA是一个全球性的品牌, 在任何一个地方, 只要亮出MBA, 就会受到广泛的认同与接纳, 它成了事业发展的阶梯, 成了职业选择的敲门砖。MBA从它诞生的第一天起就是在赞与毁, 褒与贬中成长和发展的。在中国, 虽然它诞生到现在只有短短的十多年时间, 但它已成为各种媒体出现频率最高的词之一。是社会各界十分关注的一个群体。 ????? 　　然而, 中国的MBA更多的是借助于国际MBA的成功而得到人们承认的。因此我们需要在中国本土培养的MBA英雄, 来证明自己品牌的含金量。中国MBA的品牌更多的是依靠它所在学校的品牌, 而得到人们推崇的。人们在选择MBA的时候, 主要是因为这个MBA所在的学校的名气, 而不完全是它培养MBA的商学院的实力与水平。中国还缺少象沃顿, 斯隆那样能使其所在的大学因此而大放异彩的商学院。从这个意义上来看, 中国许多名校的MBA之所以得到人们的关注, 大家看中他的往往是所镀上的那层金, 而不完全是它的内涵本身。 ????? 　　因此, 在培养MBA的过程中需要加强品牌化建设, 使它体现真实的价值。今后将会有更多的管理学院因为培养出色的MBA使大学增色而自豪。这正是我们的这次论坛所需要思考的命题之一。 　　一、MBA品牌化生存的基础??质量 ????? 　　曾几何时, 中国的商品在国际上受到过种种非议。 经过十多年的磨练和发展, 现在大多数的中国商品已经摆脱了质次价廉摆地摊的形象, 许多已进入了质优价好的行列。 ? ????? 在这个过程中中国商品越过了质量这个坎, 在世界市场上慢慢抬起了头, “Made In China” 已成为最有特色的中国品牌, 在世界各国流行。 ????? 　　同样, 中国的MBA也需要爬过质量这个坎。 什么是优质的MBA? 它不应该以会讲几句外语而满足,也不应该以善于分析案例而称道, 更不应该以学过多少门课, 写过多少文章而自豪。 优秀的MBA应该善于捕捉市场机遇, 善于解决企业遇到的问题, 善于提升企业绩效为主要标志。 MBA的质量是由市场来检验, 由企业来评价的。 这次论坛筹备的过程中, 各校开展了寻找真心英雄的活动, 推荐了55名真心英雄, 他们在学校里的成绩可能不是最优秀的, 他们的论文可能也不是最精彩的, 但他们的管理能力和经营业绩却是出类拔萃的。 所以他们的质量是一流的。 ????? 　　我们培养什么样的MBA? 我们怎样培养MBA? 这值得我们每一个管理学院回味和反思。我们现在的教学大纲是最完善的吗? 我们的课程设计是最合理的吗? 我们的培养方式是最先进的吗?我们的考评体系是最有效的吗? 诸如此类。 我们现在从中国MBA品牌化生存的角度去思索一下, 自然有许多工作要做, 有许多地方需要改进。只要我们的一切工作都以质量为生命, 为基础, 许多疑虑和犹豫就可以迎刃而解, 因为中国需要许多许多优质的MBA。也只有这样, 中国MBA的品牌才能够获得更多人们的尊重, 在经济建设中发挥其特有的作用。 ? 　　二、中国MBA品牌化生存的挑战??国际化 ????? 　　中国的MBA已经走过了十二年的历程, 当我们还在为创品牌, 树形象努力工作的时候, 国外名牌MBA都已经站在我们的家门口, 摩拳擦掌准备进来, 他们以各种的名义或合作,多或自办或授权, 或转移学分, 向中国的MBA市场渗透进来。 中国MBA的品牌化生存刚开始就受到了严重的挑战。 ????? 　　我们应该张开双手欢迎国际MBA著名高校的到来, 因为他们的加入, 一方面给我们带来了先进的理念, 方法和手段, 另一方面也确确实实提高了MBA整体形象。 在与那些国际著名高校MBA项目的合作的过程中我们学到了很多, 同时对生存的意义也有了更强烈的认识。 ????? 　　虽然中国MBA的品牌要赶上国际高校MBA的著名品牌, 还要假以时日, 但我们却坚定地相信中国MBA与国际名校MBA的差距绝对没有中国的大学与国际著名大学的差距那么大, 因为中国经济的发展所展示的强劲势头, 以及孕育MBA土壤的肥沃, 正是中国MBA展示其独特魅力的地方。 中国MBA所以有它特有的优势, 就是因为它扎根在经济发展最快的中国, 它受到的压力越大, 所积聚的能量也越大。 在中国, 大批正在崛起的民营企业需要MBA, 大批经过改制的新型国企需要MBA, 大批进入中国市场的跨国公司需要MBA, 中国MBA的市场需求是很大的。 国际著名大学MBA的进入, 是一