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网络公益与传统公益区别及发展趋向 　　【摘 要】本文通过“大爱清尘”、“免费午餐”、慈善公益项目等，比较其所代表的网络公益与以电视、报纸为载体的传统公益模式的区别，并分析其优势。同时梳理网络公益得以快速发展的原因，探讨其目前的发展困境及未来趋势。 　　【关键词】网络公益 传统公益 微博 　　随着网络媒体迅速发展，传统意义上由公益组织发起、借助传统媒体进行的公益模式面临着诸多问题，尤其是传播面窄、参与度低等不足，很大程度上阻碍了公益项目的效果。2011年对于中国慈善事业来说是个转折点，一方面郭美美微博炫富等事件使官方慈善组织饱受质疑，社会捐款数锐减，传统公益遭遇“瓶颈期”；另一方面，一种通过互联网组织、宣传和参与的公益模式成为“新宠”，赋予社会公益多元化的声音。 　　一、新媒体时代的公益模式 　　1、新媒体时代公益模式的特点 　　中国互联网络信息中心的报告显示：截至6月底，中国网民数量达5.38亿，互联网普及率已达39.9%，手机网民的规模达3.88亿。随着互联网的发展和网民数量的增加，人们愈加倾向于从新媒体途径获取资讯、了解世界。在网络媒体受青睐后，公益项目也借助新媒体的优势展开，以得到更好的传播和参与效果。 　　（1）互动反馈。传统公益模式一般自上而下开展，由公益组织发起，公众只负责参与。而网络的草根性使网民成为公益主体，他们从微博等处获知感兴趣的公益项目的最新信息，实时跟进，与项目发起者、其他关注者互动，大大增强传播效果。此外，反馈优势也极为突出，通过评论留言，网友的反馈能被发起者看到，更为便捷有效。 　　（2）快捷及时。正因为网络具有互动性强、传播受限小、传播范围广和费用低等特点，公众参与活动十分简便，获知信息快，尤其是最新的动态消息，达到最快的传递速度和最广的传播范围。 　　（3）形式多样。通过网络开展的公益项目不只提供物质、金钱的捐助，还有精神的支持、意识的强化，其目的不同，形式多样。如百度在世界地球日当天推出的“2012世界末日专题”，通过手机或电脑进行关键词搜索，就能进入拯救地球的公益活动中，倡导环保理念。 　　（4）个体发起。普通网民不仅能通过网络了解信息，成为参与者，还能自主发起项目，成为主导者，通过网络渠道扩大知晓度，或引起相关组织、名人的关注，继而扩大活动的影响力。如中国社科院教授于建嵘发起的“随手拍照解救乞讨儿童”活动就得到了社会各界的响应，反响巨大。 　　2、网络公益与传统公益的区别 　　以网络为媒介的公益模式得到了广大民众的支持，这是因为其拥有一些不同于过去传统公益的传播特征。笔者借鉴拉斯维尔的“5W”模式对两者的区别进行分析。 　　（1）发起者。传统公益通常由公益组织发起，广大公众都只是参与者。而在网络时代，公众拥有发起活动的自主权，任何人都能借助网络发布信息。 　　（2）参与方式。传统公益往往需要公众从媒介得知相关信息，需花费一定时间精力。而网络时代的公益参与则真正做到实时，融入生活，线上线下相结合。例如在微博、贴吧中的回复、转发就是实在参与，促进了信息传播；“免费午餐”计划开启了支付宝直接支付的模式，即为线上方式；在线下也有各种亲身参与的活动，且颇具创意，如“多背一公斤”活动就鼓励每位旅游者在出游时带上一些文具书籍，给沿途的贫困学校和孩子。 　　（3）宣传平台网络公益正是因其使用新的信息传递工具及方式，大规模地通过微博、博客等网络形式参与的公益项目频频出现。随着技术进步，手机也能实时上网，公众已身处网络的包围之中，可随时随地接收信息，不受时间、地点限制。 　　（4）公益方式。传统公益项目主要捐赠的是钱财、物品等实物，能直接到达受益人手中。而在网络时代，出现了一些新的方式。一种是以物易物：由互联网快捷的传递互动功能将小物换成大物，如铅笔换校舍、垃圾换鲜花等；第二种是细微举动助人：用各人微不足道的力量做贡献，如3元钱的“免费午餐”计划和网民对消息的转发、跟帖等；还有一种是为受益人提供间接权益，如“免费午餐”计划中有人捐出写字楼的使用权给项目组做办公室，有人捐出酒店若干晚的住宿供项目组工作时入住。 　　二、网络公益模式受欢迎的原因 　　1、传统公益模式的弊端 　　官方慈善组织公信力正日渐下滑：红十字会“天价餐”、“郭美美事件”、河南宋庆龄基金会事件……多个慈善部门受到质疑，公众不愿再通过这些公益组织捐钱。监测显示，“郭美美事件”发生后的2个月，慈善组织捐款数额降幅达86.6%，部分公益组织的行为影响了整个行业。民众愿意投身到慈善公益事业中，但也希望能有一种更为直接透明的方式。所以网络公益因其发动主体的草根性及捐助的直接性而崛起。 　　2、网络公益模式的优势 　　除了上文提到的主体的草根性和捐助的直接性，网络公益模式还有如下优势： 　　首先，它渠道多元，参与方式灵活，不局限于捐钱捐物。它强调“微”