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网络媒体科技传播效果研究 　　【摘 要】目前，我国的公民科学素养与发达国家仍有较大差距，为此，必须提高我国大众科技传播的效果。在互联网普及的今天，研究如何提高网络媒体的科技传播效果显得十分必要。在该领域，近年来赢得大量人气的科学松鼠会给我们提供了一个很好的案例。本文通过问卷调查法，对科学松鼠会的传播效果和受众特征做了实证研究。在此基础上，文章从传播内容、传播媒介、线下活动三个方面切入，提出了网络科技传播的改进方案，并构建了一个适用于国内网络媒体的科技传播修正模式。 　　【关键词】网络媒体 科技传播 传播效果 科学松鼠会 　　一、研究背景和目的 　　科学是人类现代文明的核心部分，在我国，党和政府高度重视科学发展，将科学技术视为“第一生产力”。然而，当前我国的科技传播事业却不够发达，与科技在社会中占有的重要地位形成了颇为鲜明的对比。中国科协公布的“第八次中国公民科学素养调查”显示①，2010年，我国具备基本科学素养的公民比例为3.27%，相当于欧盟、日本、加拿大等主要发达国家在20世纪80年代末的水平。因此，国内媒体应思考如何提高科技传播效果，从而更有效地提高我国公民的科学素养。 　　在各类媒体中，网络媒体的重要性日益突出。根据第八次中国公民科学素养调查的结果，2010年，我国公民利用互联网渠道获取科技信息的比例，比2005年上升了20.2个百分点。 　　2008年成立的科学松鼠会，为研究网络媒体的科技传播效果提供了很好的案例。这是一个致力于在大众文化层面传播科学的非营利机构，汇聚了一批优秀的青年科学传播者，旨在“剥开科学的坚果，帮助人们领略科学之美妙”②。如今，科学松鼠会博客、微博在公众中已具有较高的知名度，并得到了官方的认可和媒体的广泛关注。例如，“科学松鼠会蹿红”入选2008年度“中国科普十大事件”，《人民日报》、中央电视台等权威媒体都报道过该组织。因此，笔者选择以科学松鼠会作为研究网络科普媒体科技传播效果的案例。 　　二、研究方法 　　本研究主要采用问卷调查法，对关注科学松鼠会的网友进行调查。笔者设计了一份《科学松鼠会受众问卷???，通过在问卷星网站、新浪微博上发放电子问卷，以及在高校、公共场所发放纸质问卷的方法，共发放问卷245份，收回有效问卷238份。 　　这份调查问卷包含两部分。第一部分为“基本信息”，由8个问题组成，涉及受访者的性别、年龄、学历、专业背景、职业，以及平均每天花在互联网上的时间、获取科技信息的渠道（报纸、杂志、电视、广播、网络、手机）、主要选择什么网站了解科技信息。 　　第二部分为“传播的方式、内容和效果”，由11个问题组成，涉及受访者访问科学松鼠会的途径、频率，对科学松鼠会上哪些领域的科技信息感兴趣，关注过松鼠会博客的哪些频道，关注、参加过松鼠会的哪些活动，觉得松鼠会有哪些优点和不足，在松鼠会发表过的关于热点新闻的科普文章中，受访者关注过哪些，受访者评论、转发或发帖讨论松鼠会文章的频率，以及是否向他人推荐过科学松鼠会。 　　三、结果分析 　　1、样本构成的基本情况 　　在238份有效问卷中，受访者的年龄分布情况为：17岁及以下的58人，18-25岁的72人，26-29岁的71人，30-39岁的27人，40岁及以上的10人。性别分布情况为：男性115人，女性123人，男女比例基本达到1:1。学历分布情况为：高中及以下学历67人，大学本科学历97人，硕士学历55人，博士学历19人。 　　2、问卷内容分析 　　对于“您获取科技信息的渠道有哪些”这一问题，选择“报纸”的网友有123人次，选择“杂志”的网友有76人次，选择“电视”的网友有108人次，选择“广播”的网友有59人次，选择“手机”的网友有85人次，选择“网络”的网友有191人次，选择“其他”的网友有55人次。由此可见，网络已成为很多人获取科技信息的第一选择，超过了报纸和电视等传统媒体。相比之下，作为新媒体的手机，尚未成为公众用来获取科技信息的主要工具。 　　对于“您主要选择什么网站了解科技信息”这一问题，调查表明，大多数网友倾向于在大型门户网站上关注科技频道，其中，新浪科技频道与腾讯科技频道的关注量最大。科学网这样的专业科普网站，网友的关注量明显要少一些。而科学松鼠会的关注量排在第三，仅次于新浪、腾讯两大门户网站的科技频道，说明其作为专业科普网站还是相当受欢迎的。 　　在访问科学松鼠会的途径方面，选择“访问官方网站”的网友有157人次，“访问官方微博”的网友有176人次，“访问开心网主页”的网友有90人次，“访问人人网主页”的网友有101人次，“访问豆瓣网主页”的网友有88人次，选择“其他”的网友有33人。可以看出，大多数网友倾向于直接登录科学松鼠会的官方网站，或是通过其官方微博来访问科学松鼠会。其中，微博的访问量甚至超过了官方网站，可见微博在