金鼎名城基方案1.docVIP

金鼎名城奠基典礼企划执行案一．目的1．奠基典礼是项目市场推广的第一步，应就现有的一切资源优化整合，尽其造势之能量，在新沂市内形成话题；2．策划一场别开生面的奠基典礼仪式，在受众心中树立项目与众不同的形象，短时间内实现项目的高知名度传播；3．通过大众的参与，短时间内树立受众对项目的基本信心； 4．通过当地媒体的传播，短时间内树立项目的品牌形象；5．借势造势，短时间内扩大开发企业的短名度。二．策略．?????因为项目所处的地段并不是新沂市现有的市中心，第个要解决的问题是怎样让普通大众对项目今后所要营造的生活和商业圈树立信心，从而产生初步的认同，并在短时间内形成口碑效应。要解决这一问题，除了受众对开发企业有一定信心外，另外必须在受众心中营造项目与目前市场上其他项目不同的形象，解决这一问题的切入口便是与政府的城市规划对接，即政策的支持；项目造势的另一必要条件是传播，如果不能制造新闻话题，调动当地媒体的报道热情，所谓的造势只能算是在小范围内引起的一时燥动，难以与项目的工期对接，保持长久的效应，因而本次策划的另一要点是如何制造新闻话题，调动当地的新闻媒体参与项目造势。要解决这一问题必须把项目的奠基典礼宣传意义拨高到“社会热点新闻”这一高度?综合以上点分析，结合本项目属“”独特优势，可在本项目的奠基典礼前另冠一 “200新沂市重点规划地产项目启动仪式”，提高项目宣传的新闻高度，以此为切入点策划整入奠基典礼的系统内容。三．战术1．典礼全称定为200新沂市重点规划地产项目启动仪式，借“市政府规划”这一金牌造势；2．通过公关手段，借政府形象为项目镀金。邀请新沂市相关领导出席典礼并做主题致辞，结合1、2、点综合造势，制造新闻话题，调动当地媒体报道本项目，企业领导人可从投资的角度入手，引到打造新沂市“第一盘”的宏伟蓝图，以此定调新闻媒体的报道方向；．??企业形象宣传可定位为“新沂市城市运营商”，把企业发展纳入新沂市城市运营，与政府签订“新沂市政府共建地产企业”，策划“白鸽放飞”仪式，借政府的旗帜为企业的形象敲鼓呐喊，与授匾仪式呼应，制造新闻热点；．?工地广告墙宣传采用短时集体轰炸策略，于典礼举行前一日整体打包出街，短时间内树造项目整齐统一的形象，营造震憾效果，让受众记忆深刻。四．典礼策划框架图主持人宣布典礼开始市政府相关领导致辞 企业领导致辞市领导主持授匾仪式市领导与企业领导签订共建企业仪式白鸽放飞仪式 典礼结束，，现场采访，人员遣散 五．拟邀人员 1．政府部门????约20名（具体待定，发放礼品）市政府相关领导、规划局、建设局、招商局、房管局、国土资源局新沂市宣传部2名．合作单位 ?? 约6名（具体待定、发放礼品）规划设计院、景观设计院、兄弟企业等约6名．礼仪人员????约40名（具体待定）A．礼仪小姐????约12名（具体人数以剪彩领导人数为基准）B．音响师???????? 1名C．主持人???????? 1名D．舞龙狮表演队??E．军乐队??????F．??? 8名六．现场布置1．拱门座于上标，上标1座摆放在奠基典礼主入口（工地入口，广告墙退距约8米）处，直径为18米，上标“2009新沂市重点规划地产项目启动仪式暨金鼎名城奠基典礼”，为典礼宣传造势。以上合计3座； 2．??????????卡通充气模型：2座，摆设在主入口拱门前，紧贴着工地大门两侧摆放； 3．??????????飘空氦气球：沿正入口处西向两侧各悬挂5只，共10只，下系祝贺2009新沂市重点规划地产项目启动仪式暨金鼎名城奠基典礼；典礼主舞台旁两侧各悬挂只，共只。以上合计2只； 4．??????????四色彩旗：以2米为间隔，以工地入口为中心，在广告墙上方沿南北两侧延伸插放，颜色分四色，排列顺序为“红、黄、蓝、绿” 5．??????????主舞台：木头或衍架搭建，上铺红地毯，沿双边设台阶，台阶为三踏步，红色地毯垫面； 6．??????????舞台背景：衍架搭建，立于主舞台后，三角铁台支撑。红色灯箱布打孔扎绷，上注“2009新沂市重点规划地产项目启动仪式暨金鼎名城奠基典礼”字样； 7．??????????气球花簇拱门：彩色气球交织成门，搭建于舞台背景上，用细铁丝扎紧； 8．??????????红色地毯：成“T”字形铺设，作为嘉宾通道、乐队和龙狮表演区9．??????????礼炮：8门：隔红色地毯于主舞台两侧各摆设4门，上系红色绸带； 10．???? 音响设备：音响控制台处于主舞台南侧，麦克风架摆设于主舞台的中间，用于嘉宾致辞；11．???? 奠基石：摆放于主舞台侧，坐朝，红布遮盖，旁摆放铁锹； 12．???? 剪彩点睛道具：托盘、红绸布、红漆、毛笔、彩绸带（结成若干彩球，以剪彩嘉宾人数定）、剪刀、红包各1份； 13．???? 军乐队：约10名，站列于舞台南侧； 14．???? 龙狮表演