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包装平台上图形创意语言体现 　　摘要：随着社会的进步，人们的生活水平的不断提高，人们的审美观念也逐渐变化。图形语言不单单在平面表现中起到作用，它的传达方式也日趋多样化——立体的、声效的，也呈现出越来越多各种创意图形，时尚、有个性。随着包装设计的与时俱进，无论是产品的外型，还是图形创意语言，都融入了时代的特征。好的图形创新设计是包装设计的灵魂，尤其是中国的企业品牌开始越来越多地走向世界市场。 　　关键词：包装平台；图形创意；创意语言 　　中图分类号：J524.1 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）32-0218-02 　　图形创新设计在设计行业是一个热门话题，真正堪称具有创新的包装设计应是恰如其分地、完美无缺地实现创作意图的，体现时代特点的，赋予设计文化和民族风格的，包含企业本质和产品特色的，让人为之折服并能在瞬间引起消费者的共鸣的。图形是超越国度的一种视觉形式，作为包装设计中重要的视觉元素，它不仅仅对商品、文字有说明的作用，更因为其造型和色彩诸方面的引人注目，而发挥着视觉中心的信息传达作用。因此，图形图像的设计应具有典型、鲜明、集中和构思独特的特征，这样才能使包装通过图形图像起到“无声推销员”的作用。 　　一、包装中图形元素的表现 　　在包装设计中，图形总是占据包装画面的绝大部分，它是传达商品信息、刺激消费的重要媒介，其包含的内容有：品牌信息的表达、产品信息的表达、消费者信息的表达等。 　　图形图像的内容包括符号图形和图片图像。符号图形是用点、线、面几何图形构成的形象，由于概括、简洁而具备现代美感，主要以商标标志为主。符号图形的制作可利用计算机图形处理软件CorelDraw中各种绘图工具和图像处理软件Photoshop中的路径来完成设计，并对其进行修改。由于各有特点，设计者有时有必要结合使用各种软件，以求达到最佳设计效果。 　　创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形、肢体动作、音乐等广义语言。这样的创意语言已经广泛地运用于我们生活的各个角落，并赋予生命感。那么，图形语言是通过什么方式来传递这种信息的？ 　　其实，一个好的包装不是单求外表漂亮美观，最重要的是透过视觉图形来介绍产品的特点。建立和稳定它在市场的定位，最终达到包装的目的。一个好的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程，可以占领市场。因此，富有创新的图形设计不仅仅只是一个漂亮的外表装饰。其所包含的功能和语义，在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。一个完美的图形创意包装设计不会偶然产生，它必定是有远见的企业家与优秀的专业设计师合创的结果。 　　创新意识是设计理念中的一个重要环节。创新意识永远不会沉睡。但好的图形设计在包装设计成功的基础上能促进市场营销的更大成功。但市场上又有多少产品因为外观包装设计的失败和创新理念的枯乏而无好的销售业绩，再加上营销能力欠缺，产品的失败是注定必然的。图形语言是商品包装设计的创新手段，应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众也适当的表现市场定位和刺激感官，并蕴涵丰富的设计文化。 　　二、包装中图形与文化的创意设计 　　设计文化是包装设计创新的基础，设计创新只有建立在文化基础上才有市场。我们在设计创新中强调文化，是为了使视觉语言更富有情感，更富有内涵，更使人通俗易懂，更富有个性，如北京奥运会的标志设计同样容入了古老中华民族书法和武术文化的内涵。 　　长期以来，在我们的教育中，艺术设计教育偏重美学和技能教育，以及社会对艺术设计的导向使我们的设计师不注重设计艺术的生命力——创新。在一个设计师失去了创新意识的环境里，怎么谈得上大众思维的进步，甚至科学技术的进步？当今的社会是以经济挑战为主的时代，缺乏创新就意味着失去获胜的机会。包装设计不管中国的外国的，历史的现代的，被推崇的包装都以健康的、积极向上的、丰富的文化内涵取得的。图形创意设计也是企业文化的一部分，没有文化味的包装就如同一个没有精神灵魂的躯壳，一个有形无神的僵尸。一个良好的包装设计师必须表现企业的内在精神，构成独特的企业文化。所以在设计中，选择图形上应具有国际文化视野、中国文化特色、符合知识经济时代的需求。有文化，才能在文化的基础上创新；有创新，才能进一