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Ipad版报纸生存空间 　　摘 要：本文主要梳理了业界对于纸媒“Ipad版转型”的不同观点，认为Ipad给报业数字化转型提供了新的渠道，革新了报业传播生态，并提出了目前国内纸媒Ipad转型中应该注意的问题：生产出真正有价值、用户需要的内容；探索出可持续发展的盈利模式。 　　关键词：Ipad报；报业数字化；盈利模式 　　中图分类号：G255.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）03-0109-02 　　报纸近年来销售量下降，迫使传统报业寻求新的承载平台，吸引流失的受众。加上印刷成本的上升，环境保护部门又明确将“印刷”行业列入环境污染防治对象之一，使得昂贵的、具有“生命周期”的印刷产业越来越受到冷落。《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中明确要求采用新技术和现代化生产方式改造传统报纸的生产和传播，积极推动传统报业数字化转型，以期实现资源整合，促进图书、报纸、期刊等纸质传统出版产业的继续发展。手机、平板电脑、电子阅读器的出现，给报业带来了新的希望。尤其是2010年1月底推出的Ipad平板电脑，更是让众多报媒认为找到了“救命稻草”。 　　一、褒贬不一的Ipad版报纸 　　但凡一种新媒介出现，就会引发一系列有关其对传统媒介影响的讨论。2010年Ipad面世开始，业界就对其是传统报业的“救命稻草”，还是另一个“掘墓人”展开了讨论。 　　默多克说：“Ipad或将拯救传统媒体，因为无需再耗费纸张、墨水、印刷和运输成本。”在国内，余婷提出Ipad和报纸结合的六大优势：还原“纸”的形态，还原“读”的精髓，还原信息的价值，延伸“纸”的功能，演示“读”的空间[1]。杨秀国、李行知认为Ipad是对报纸形态的巨大变革，将对其物理形态、阅读体验、内容生产、盈利模式等方面带来变化。它在实现报纸无纸化发行的同时，也方便了读者阅读，降低媒体的发行成本；你可以同时看到文字、图片、视频、音频相结合的新闻，同时通过留言、微博等方式进行互动；它真正实现内容的交互传播；用户培养了良好的付费下载的使用习惯，这样就给媒体带来不少收入，也保护了作者的权益[2]。业内这部分人对Ipad充满了信心，觉得在未来媒体发展中，以Ipad为首的平板电脑将会成为人们日常生活的一部分。而为无纸化报纸量身打造的Ipad会成为另一个全新的新闻载体，给人民带来与众不同的信息阅读体验。 　　与业内一部分人对Ipad无限憧憬相比，另一部分人则似乎更加理性，在热涨的期待上泼了一盆冷水，使我们不得不深思纸媒“Ipad转型”中存在的问题。陈国权担心报业又为自己培养了一个掘墓人。Ipad版报纸必须同游戏类应用、社会化媒体应用、新闻聚合服务类应用、其他Ipad版报纸应用等同台竞争，而游戏等前几项比媒体应用有趣的多了。在一项愿意为游戏、电影、音乐及新闻等买单的市场调查中，非新闻类占到了半数以上，而肯使用Ipad看新闻的仅占到30%。而最受关注的则是对Ipad版报纸盈利的质疑。苹果公司于2011年2月15日公布了新的应用软件收费方案，除了收取交易额30%提成外，所有通过苹果商店进行的内容交易还要加上40%的报纸广告收益。但是可悲的是报纸依旧无法掌握用户数据这一重要的资源，即使提交了30%的交易额提成。另一方面，目前我国Ipad版报纸还都是免费下载的，受众还没有付费的习惯，这就阻断了Ipad报纸可持续性发展的道路，使报纸在“无纸化”道路上更加艰辛。 　　二、报纸“无纸化 ”趋势 　　在争论ipad版报纸时，我们也必须考虑到这样一种趋势。读者的老龄化使得报纸受众出现断层，特别是30岁以下的受众，对于很多人来说，有无报纸已经无所谓，因为可以从多种“非纸化”媒介获得信息。美国皮尤中心的研究数据显示：1946年以前出生的人在调查前一天看过报纸的占到55%，而在1977年后出生的年轻人中只有27%。而中国新闻出版研究院最新公布的第九次全国国民阅读调查结果显示，2011年我国18～70周岁国民数字化阅读方式（平板电脑等电子阅读器阅读、在线阅读等）的接触率增长至38.6%，比2010年上升5.8个百分点[3]。国内外的调查数据都表明人们阅读信息的方式已经越来越倾向于数字化媒介。 　　随着新媒体技术的发展，新媒体集文字、图片、视频、互动于一身的表现形式，远远超过了报纸所给人们带来的阅读体验。业界一直有关“报纸消失论”的断言，其实未来报纸并不会消失，而会以新的形式呈现。报纸“无纸化”改革并不仅仅是一项环保革命，更给传媒生态带来了深远的影响。 　　曾经有学者讨论“回归传统”的问题，认为目前是“技术绑架人”的社会，在新技术不断，新信息泛滥的时代，人们变得更加被动，失去了自主性，主张人们回归到以往的社会。其实关于“回归传统”的问题症结在于，很多新生的一代没有所谓的“传统”。《时代报》（Age）