格瓦斯大战：宗庆后称饮料业模仿跟进是普遍现象.docVIP

格瓦斯大战：宗庆后称饮料业模仿跟进是普遍现象 　　来关注饮料市场的最新动向。加多宝和王老吉的凉茶大战还没分出胜负，今年夏天，一款叫格瓦斯的饮料又引发了厂商大战。“格瓦斯”取自俄语，译为面包发酵酿制的饮料，是东欧及俄罗斯等区域的传统饮品。最近，秋林公司通过网络，发布了主题为《拜托“娃”，山寨也要认真点》的系列海报，声称娃哈哈模仿秋林公司，拥有“百年历史”的格瓦斯饮料。三款海报将矛头指向娃哈哈格瓦斯的生产工艺。而娃哈哈也奋起反击，表示他们工艺完全合格，并表示谁都可以生产格瓦斯。杭州是娃哈哈的总部所在地，天津则有秋林格瓦斯的分公司，我们的记者也分别赶到这两座城市，对格瓦斯市场做了一番调查。来看报道。 　　记者首先来到杭州几家大型超市，在货架上，娃哈哈格瓦斯还打起了买两瓶格瓦斯送一瓶营养快线的广告。记者随后又走访了几家小型的24小时便利店和一些进口超市，发现这些超市也都在销售娃哈哈格瓦斯，但不管是在大超市还是街边小店，记者都没见到秋林格瓦斯的身影。 　　##同期：世纪联华杭州庆春店值班经理裘林峰我们这里没有秋林格瓦斯，只有娃哈哈格瓦斯。 　　全家Family杭州店店员有没有秋林格瓦斯？没有 　　24小时便利店杭州店店员卖光了。 　　记者随机询问了20多位消费者，发现平时喝格瓦斯饮料的大都是年轻男性，甚至还有几岁的儿童。不过，除了东北的消费者外，在杭州，大多数人只认识娃哈哈格瓦斯，并不了解秋林格瓦斯，而对于娃哈哈格瓦斯这款饮料本身，也是褒贬不一。 　　杭州消费者我感觉有点像蜂蜜，但我感觉蛮好喝的。 　　消费者(小朋友)口味甜甜的。 　　消费者一般，感觉有点过甜了，不喜欢。 　　早一步将工厂安置在天津的秋林，这里的老百姓是不是会更买它的帐呢？记者了解到，天津的消费者对秋林这个牌子是比较熟悉的，但由于娃哈哈的知名度一直在攀升，现在许多小型的居民超市也开始销售娃哈哈格瓦斯了。记者走进一家小型超市，超市店长告诉记者，娃哈哈是上个月才开始进货的，两种品牌的格瓦斯销量相差并不大。 　　店长天津某超市秋林卖三十(箱)娃哈哈卖二十七(箱) 　　记者随后又走入另一家便民超市了解情况，这家店的销售人员直接从冰柜中拿出了娃哈哈的格瓦斯，并告诉记者，与秋林相比，娃哈哈的格瓦斯销量更高。 　　记者：没有秋林的(格瓦斯)？销售人员天津某便民超市：这个(格瓦斯)就这一种记者：哪个卖得好啊 　　销售人员：这个卖得快啊娃哈哈的这个要不好卖我们也不会会上(货)啊 　　紧接着记者去到了天津河北区的一家大型超市，不少消费者告诉记者，秋林格瓦斯的酒精含量高，娃哈哈格瓦斯的口感更好一些。 　　天津消费者1、这个里面有酒精 　　娃哈哈感觉还行记者：哪个好喝啊口感 　　天津消费者：反正我喝我爱喝娃哈哈的 　　在秋林质疑娃哈哈格瓦斯是山寨货之后，顶着中国首富光环的娃哈哈集团创始人宗庆后也坐不住了，亲自出面回应秋林的质疑。 　　这一场关于格瓦斯的口水战，起因是哈尔滨秋林公司在今年6月28号发出的一条官方微博，名称是：《拜托“娃”，山寨也要认真点》，说娃哈哈是在模仿秋林有“百年历史”的格瓦斯饮料。还说：兑点麦芽汁也敢叫格瓦斯，面包发酵才正宗；套个琥珀色马甲也敢叫格瓦斯。据介绍，格瓦斯是始于千年前的俄罗斯传统面包发酵饮料，俄罗斯人秋林早在1900年把格瓦斯带入了黑龙江，制成了面包发酵的独特饮料秋林格瓦斯。并不是娃哈哈所说的“去年新品”，而制作工艺也是面包发酵并不是高热量的麦芽勾兑。哈尔滨秋林公司向饮料行业老大娃哈哈公开叫板，炮轰其格瓦斯产品为勾兑产品，根本不是正宗格瓦斯。娃哈哈集团创始人宗庆后也坐不住了，7月3号亲自出面回应质疑，说格瓦斯其实并非品牌名字，而是一种产品品类。在娃哈哈格瓦斯投入了大量广告费用之后，市场才知道了这个品类，现在却被说自己是山寨，对方是正宗，他觉得“很可笑”。 　　娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后(大意如此挑一句合适的！！) 　　是不是山寨老百姓说了算消费者说了算。。。正宗也好不正宗也好关键是老百姓认可。 　　据了解，哈尔滨秋林格瓦斯的产能在每年几万吨左右，并且受制于渠道和物流，在长江以南地区，很难买到秋林格瓦斯。这成了宗庆后回击对手的杀手锏，他说娃哈哈格瓦斯的产能每个月在1000万箱左右，销售情况也很好，这说明消费者对产品是认可的。宗庆后回击秋林是恶意炒作，意在通过娃哈哈来抬高自己。对此，挑起这场战争的哈尔滨秋林公司又是怎么看的呢？首先挑起这场争端的秋林，却表现的十分低调，一名工作人员说这件事秋林已经自行处理了，不需要外界关心。 　　哈尔滨秋林公司工作人员 　　有销售界业内人士认为，秋林和娃哈哈的这场争端，掺杂着一些不为人知的商业逻辑。秋林以前是格瓦斯业的“领军地位”。然而，娃哈哈的突然入市，打乱了秋林全国扩张的节奏。所以，断流对手的渠道与客源，就成了必要的卡位战。这