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湖北恩施发展旅游业SWOT分析 　　摘　要：恩施土家族苗族自治州有丰富的旅游资源，但以前由于可进入性差旅游业发展缓慢，沪蓉西高速公路和宜万铁路的开通改变了这一状况，在对两路开通给恩施带来的影响分析的前提下，借助SWOT方法分析恩施发展旅游业的优势、劣势、机会和挑战，得出恩施发展旅游业可供参考的策略。 　　关键词：恩施；旅游业；交通；SWOT分析 　　中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）21-0158-02 　　引言 　　湖北恩施土家族苗族自治州风景秀丽，气候宜人，具有发展旅游业的巨大潜力，多年来由于交通闭塞不为外人所知。随着沪蓉西高速路和宜万铁路开通，解决了其旅游目的地可进入性问题。恩施神奇自然景观和其独特的土苗文化，吸引了越来越多的外地游客。恩施旅游得到飞速发展，但同时其旅游容量、环境保护等问题也亟待解决。恩施需要找到合适的旅游发展策??，本文借助SWOT分析法对恩施发展旅游业进行要素分析和矩阵分析，得出可供参考的策略选择。 　　一、两路通车对恩施旅游的影响 　　Kual（1985）认为“交通是一种最基本的旅游需求”。在对恩施旅游进行SWOT分析前，有必要将两路开通给恩施带来的影响作简要分析。两路开通对恩施来说既是机遇也是挑战：（1）两路开通，改善了恩施的可进入性，恩施地处川渝东出的必经之路，以前的交通劣势转变为优势。两路打通了最后的蜀道，为恩施发展旅游业创造条件。众多游客出入恩施，将恩施的民族风情和自然风光传播到各地，有利于旅游宣传。（2）交通条件的改善给恩施旅游发展带来压力。大批游客进入将带来各种现代文化，恩施面临传统民族文化被同化和自然环境被破坏的危险。 　　二、恩施发展旅游业的SWOT因素分析 　　SWOT分析法由韦里克提出，包括优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）四方面因素分析，由因素分析形成四种不同的发展战略：发展型战略（SO）、多元化战略（ST）、扭转战略（WO）和防御型战略（WT）。本文借用SWOT分析方法对恩施发展旅游业各因素进行分析，得出恩施旅游发展的策略选择矩阵。 　　（一）恩施发展旅游业的优势（S） 　　1.恩施发展旅游业具有环境优势。根据PETS分析模型进行分析。政治环境，“旅游兴州”是恩施发展战略之一，作为“鄂西生态文化旅游圈”的一部分，省政府出台了促进其发展的政策；经济方面，恩施加快发展旅游业，更多资金投入到景区建设；技术层面，很多学者开始关注恩施旅游业发展，从理论和实践各方面对恩施旅游发展予以支持；社会环境，在快节奏的生活状态下，山清水秀的恩施能为休闲散心的人提供完美的场所，外部需求大。 　　2.恩施的地理区位有利于其旅游发展。恩施海拔高，是介于武汉和重庆之间的避暑胜地。恩施毗邻三峡、张家界等旅游区，为恩施与周边旅游区集群发展提供了可能性。 　　3.恩施有丰富的旅游资源。该地拥有很多世界级的旅游资源和景区，如利川腾龙洞、恩施大峡谷、世界最古老的奥陶纪石林梭布垭石林等；恩施有很多自然人文景观，如神龙溪、清江闯滩、土司城、鱼木寨、大水井等；恩施具有独特的少数民族风情。《龙船调》就取材于恩施民间歌曲，土家摆手舞、茅古斯舞民间舞蹈韵味独特，有东方情人节“土家女儿会”，有独特的婚丧嫁娶礼仪哭嫁、“跳丧”和“撒尔荷”。 　　4.恩施有发展乡村旅游和生态旅游的良好条件。植被的丰富多样有利于其发展观光农业，使得乡村旅游和生态旅游成为可能。 　　（二）恩施发展旅游业的劣势（W） 　　1.恩施州内交通条件有待改善。恩施州以山地为主，州内的交通条件有待改善。不同景区之间通达性差，不利于景区之间的互动。 　　2.恩施旅游业配套设施不完备，持有导游资格证的导游数量不能满足游客的需求，旅游基础设施不能满足急速增加的游客的需求。 　　3.恩施旅游业发展面临宣传不足的问题。恩施进行旅游宣传的媒体还比较缺乏，还不足以将恩施推向全世界。在宣传的路上，恩施依然是任重道远。 　　4.发展旅游业资金不足。恩施所辖县市多是贫困县，能用来发展旅游业的资金有限，不能满足迅速发展的旅游业的需求。 　　5.景区分散不利于形成恩施名片。恩施州每个县市都有独具特色的旅游景点，旅游价值高，但其分散性不利于整体旅游形象的形成。 　　6.恩施旅游业市场运作化程度较低。多年来恩施一直是一个闭塞的空间，在近年旅游业面临大好发展机遇的同时，开发过程中缺乏严格的市场运作程序。 　　（三）恩施发展旅游业的机会（O） 　　1.交通条件的改善是恩施发展旅游的最大机遇。两路通车提高恩施可进入性，正在修建的安吉高速公路等也会改善恩施的交通通达性。 　　2. 2008年开始打造的“鄂西生态文化旅游圈”为恩施提供了良好契机，恩施作为该旅游圈的一部分