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品牌植入媒体创意产业思考 　　[摘要] 通过品牌植入文化创意产业，来提高企业形象，宣传新产品的效果，这种品牌宣传方式适应了当前经济社会的发展趋势，如果能够运用得当，会取得良好的效果。品牌植入媒体创意产业的方式主要有两种形态，一种是将品牌植入电影、电视剧等主流媒体作品，另一种是将品牌植入游戏，即时通讯软件、手机、歌曲、印刷媒介等非主流媒体之中。 　　[关键词] 品牌 植入 媒体创意产业 　　doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.21.040 　　随着市场经济的发展，物质生产的过剩，越来越多的企业投入巨资做广告，但是当前很多消费者已对各种硬性广告产生了一定的抗体，因此，传统广告效果越来越差，而费用却一天天增加。 　　一、 经济社会发展，推动品牌植入媒体创意产业 　　通常情况下，一个国家的文化产业启动于人均国民生产总值1000美元到2000美元之间，美国、日本、韩国分别在1943年、1971年和1981年超过人均国民生产总值超过1000美元，相应的各国的媒体创意产业，也都在相应时期开始发展起来。而中国也在2003年，人均国民生产总值达到了1000美元，这为我国媒体创意产业的发展打下了良好的基础。随着在媒体创意产业投资的不断增多以及市场需求的不断增强，一种新式的品牌运作模式营运而生——品牌植入。品牌植入又称为植入式广告或者植入式营销，它主要将企业产品、品牌或者服务内容，策略性的融入到影视等媒体之中，进而让影像通过情境在线，让观众在不经意间能够接受品牌信息，并留下一定的良好印象，从而达到营销的目的。由于当前我国已经进入了一个物质产品过剩的时代，因此，各个企业投入到广告中的费用越来越高，但是，由于传统媒体对受众的影响效果越来越小，消费者对品牌的认知度逐渐下降，紧靠知名度和美誉度来构建企业的品牌已经不能满足当前社会的发展。而媒体创意产业作为一种集艺术性、知识性、休闲体验性和心理性为一体的经济增长模式，为广大受众提供了新的娱乐享受和精神服务，它适应了当前时代发展的需求，为品牌植入媒体创意产业提供强大基础。 　　二、品牌植入媒体创意产业的其它形式 　　品牌植入媒体创意产业的???式主要有植入影视、电视剧等作品之外，还有即时通讯软件、游戏、手机、歌曲等。 　　1.即时通讯软件 　　当前的QQ、MSN、旺旺和歪歪等即时通讯产品，已经成为人们日常生活不可分割的一部分，据有关数据显示，QQ同时在线人数几乎每天都可以突破1.6亿，因此，尽管此类即时通讯工具没有影视剧那样的情节，但却可以通过设置良好的虚拟情境和及时通讯的对话框和图案，例如QQ皮肤、空间皮肤、QQ秀等，这些即时通讯工具已经成为重要的品牌植入载体。同时即时通讯工具可以实现单体、小众、大众之间协调统一的沟通与传播，在单体沟通上，它可以代替电话，群组功能则可以将讯息传递到有共同需求的群体中去，而一些聊天窗口的广告框则可以进行大众信息传播。此外，即时通讯工具附带的一些签名和微博，也已成为一种有效地品牌植入形式。 　　2.网络游戏 　　植入网络游戏是当前一种比较常用的品牌植入方式，其主要植入方式包括场景摆设和游戏人物道具等。通过在网络游戏中植入品牌和产品信息，可以让企业产品和品牌接触到大量的网民，并以体验互动的方式进行信息传播。比如要将植入的品牌和产品信息很好的整合到游戏内容之中，并给消费者留下良好印象，使消费者能够在游戏中了解产品的性能和特殊之处。例如，在技术类游戏中，米其林轮胎出现在赛车的配件库中，并且如果游戏角色在使用米其林轮胎时，可以获得与现实一样的技术参数，从而让游戏者感觉到米其林轮胎的优异性能，从而让消费者了解米其林、认可米其林，进而获得良好的营销效果。再如，浙江绿盛集团在《大唐风云》里植入了“QQ能量枣”产品，使得游戏人物在使用该全能补品之后，游戏人物既能补充体力，又能补充灵力，为企业产品取得了良好的产品营销效果。 　　3.手机 　　手机出厂前在手机里预装一些软件或者其他信息，例如屏幕备选图案、试播视频等等，当前有很多山寨手机厂商以及知名手机厂商和电信运营商在手机中植入了大量的企业品牌信息。并且通过无线互联网的形式植入广告也已逐步发展起来。例如移动、联通、电信等运营商，360软件、网秦杀毒等软件公司，以及众多的游戏软件公司。自然，还有非常多的畅通植入，如彩铃、桌面背景、彩信广告、视频广告等众多形式的媒体广告。 　　4.歌曲 　　在流行歌曲中植入广告已经屡见不鲜，在美国《公告牌》杂志2003年评出的111首曾排在流行音乐排行榜前20位的美国流行歌曲中，有43首出现过商品的品牌，这些产品中的广告并没有影响到整个歌曲的质量。比如现在比较火的Lady Gaga，她在自己的MV《Telephone》中植入了大量的广告。在国内周杰伦因为《我的地盘》打上了某电信品牌，