央视伦敦奥运报道亮点.docVIP

央视伦敦奥运报道亮点 　　淡化金牌情结，强调多元价值 　　在2012年伦敦奥运会期间，央视的伦敦奥运报道力求淡化民族主义金牌情结，秉持多元价值，促进文化理解，呈现全景奥运，具体从奖牌榜宣传、人文关怀、文化呈现、规则普及等方面进行了改进。 　　从奖牌榜宣传角度来看，央视伦敦奥运报道奖牌榜的出现频率明显降低，在每个节目板块结束后才出现奖牌榜信息，较好地实现了奖牌榜的象征价值与金牌情结之间的平衡，在展示中国精英竞技的强大和国家经济社会发展成果的同时，凸显了人文精神。 　　从人文关怀角度来看，央视伦敦奥运报道注重挖掘感动人心的新闻素材，从多元价值视角做了大量的人情味报道。有对王皓、李宗伟等亚军运动员的侧重报道，有对丘索维金娜、约夫切夫等老将的深情报道，有对陈一冰、丁宁等运动员的同情叙事，有对刘翔、汪鑫等因伤退赛运动员的追踪报道，也有对皮斯托瑞斯等弱者的特别关注，例如对王皓的报道远过于张继科，一反媒体报道的思维定势和刻板印象。 　　从文化呈现角度来看，央视践行北京奥运会的“人文奥运”理念，为受众奉献了一顿文化饕餮大餐。《奥运百科》、《奥运经典》栏目旨在普及奥运百科知识，《文洛克看奥运》、《伦敦行动》栏目旨在展现伦敦奥运会筹办进展和城市文化，《人在奥运年》、《进军伦敦》栏目旨在呈现中国运动健儿的奋勇拼搏精神和中国体育代表团备战伦敦奥运会的最新动态。奥林匹克运动的真谛是通过比赛倡导友谊、团结和公平竞争的精神，促进相互理解和文化交流。媒体有加强跨文化交流和理解的责任，央视积极传播奥运历史、异国文化、组织进展等信息，拓宽了比赛报道的空间。 　　从规则普及角度来看，《张斌话规则》栏目旨在普及单项运动规则与技术，让受众不局限于比赛的胜负，不做狭隘的民族主义体育迷，更要成为有德行、有品位并把竞技融入休闲生活的人，看懂比赛、享受比赛。 　　加强网络互动，引导正面舆论 　　作为国家舆论权威，央视向来具有“国字号”的优越感。①北京奥运会期间，权威媒体与网络舆论形成极大的意见分歧，权威媒体议程和网络舆论议程被割裂为两个截然不同的框架，权威媒体感觉良好寸步不让，网络舆论颇有个性百折不挠，难以消解二者的价值立场冲突。 　　网络舆论压力致使央视主导新闻议程的能力下降，对网络议程进行正面修正报道，央视也有力不从心的时候。②央视伦敦奥运报道转变了思路，承认并直面网络媒体的舆论力量，形成与网络互动、共生的合作发展思路。央视网络业务不仅一以贯之地主导新闻议程和传递正能量，并且网络舆论热点问题也被纳入央视的新闻选择素材中。这种从规范发展到互动发展的思路转变，使央视避免了面临网络舆论的尴尬，保持了权威媒体的影响力。 　　例如，北京奥运会刘翔退赛事件发生后，央视起初并未重视网络舆论的批评观点，当网络负面舆论（猜疑、谩骂与认同危机）泛滥到难以收拾的地步时，形成了以央视为代表的官方话语与以网络舆论为代表的民间话语冲突，央视难挡舆论大势，非常被动地扭转舆论影响。反观伦敦奥运会刘翔退赛事件发生后，央视并未对网络中的攻击与猜疑避讳不谈，而是主动与网络舆论议程无缝对接，积极淡化电视与网络世界的边界，对一些明显带有感性色彩、阴谋论式的网络舆论话题进行了正面回应，摆事实，讲道理，不贬损他人，不抬高自己。这种客观理性、实事求是的新闻报道精神，以及卓有成效的媒介融合工作，对央视的社会影响和价值认同是一次提升。 　　践行国际视野，放大舆论效应 　　大量引入与评论国际观点是央视伦敦奥运报道的一大亮点，这不仅是因为在境外进行奥运报道，而且还是央视报道追求开放意识并积极融入国际新闻议程的表现。叶诗文的夺冠成绩受到欧美媒体的挑衅与质疑，欧美媒体将无中生有的事件提升到国际新闻议程上，为伦敦奥运会中国国家形象的建构抹上了阴影。央视并未以“国家信息安全”的名义重塑一套具有本土价值观的新闻议程，而是无缝对接国际议程，借力打力，将舆论危机转化为国家聚合力。负面新闻不仅是眼球经济的重要组成部分，也是国家媒体重塑公信力的可选途径。奥运健儿在境外参赛，这本身就是一种全民体验和身份建构的契机，由此产生的新闻效应足以在国家认同层面上建构记忆共识。 　　境外参赛的荣耀和委屈，汇聚为新闻叙事的全民参与，在感同身受的全民体验中，国家的强大与民族的坚韧，国家荣誉面临的舆论诋毁与不公，在内心深处被激发出来，成为塑造国家这个象征性概念和社会凝聚力的正能量。例如叶诗文服用兴奋剂谣言事件中，BBC、《自然》杂志等西方媒体透支了“信用支票”，造谣生事，虽一时得利，但最终名誉扫地，落寞出局。按照以往处理此类事件的媒体经验，由于不能与国际议程有效衔接，中国应对国际重大舆论突发事件的反应、处理能力偏弱，不仅在事件面前“噤声”，让造谣者恣意妄为，也丧失了代表自身价值立场的国际话语权。央视非常巧妙地以当事人的身份介入进去，与受