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微博访谈特征及发展前景探析 　　《微访谈》是建立在新浪微博基础上的访谈类产品，是由新浪微博打造的一款明星、名人与网友线上互动交流的栏目。①2011年10月31日，《微访谈》推出一年后，共开通了48个栏目，涉及娱乐、体育、科技、文化、时尚、生活、教育、财经等领域，共完成了2095场访谈，总计569276人次订阅。新浪《微访谈》逐渐被更多人所熟知，不少开通新浪微博的名人也积极参与到《微访谈》栏目中。② 　　主要特征 　　《微访谈》是随着新浪微博的诞生和发展而催生的一款微博产品，因此，不管是从访谈的形式还是内容以及传播方式上，都与微博有着密不可分的关系。访谈与微博的结合正是《微访谈》独特的创新之处。笔者在了解和使用的基础上，将《微访谈》的主要特征归纳为以下四种： 　　1.访谈内容分众化 　　随着社会的进步，社会阶层日益多元化。随着通信技术的提高以及大众传媒自身的飞速发展，大众传媒走向分众化成为必然。“小众传媒”根据受众需求的差异性，面向特定的受众群体或大众的某种特定需求，提供特定的信息与服务，在媒介竞争日趋激烈的今天无疑具有相当强的竞争力。③而《微访谈》作为一种传播的全新模式，同样应紧紧把握这种趋势。《微访谈》的首页中主要有“热门推荐”、“今日关注”、“专题推荐”、“热门栏目”四个板块。“热门栏目”为用户提供娱乐、体育、生活、财经、时尚、文化、教育、科技等8个方面的访谈话题以供用户选择，每个领域下面又设有若干个子栏目。《微访谈》个性化的内容服务，让不同层次和不同爱好的人群都能找到自己所感兴趣和关注的东西，让受众对《微访谈》的认可度和忠诚度得到了进一步增强。 　　2.访谈形式创新化 　　《微访谈》的构成要素包括访谈内容、访谈嘉宾、主持人、网民。《微访谈》的创新之处，在于主持人在访谈中更加强调访谈对象和网民之间的直接交流，有时访谈嘉宾甚至充当了主持人的角色。《微访谈》把主持人的提问权下放给网民，网民直接向嘉宾提问，在提问的角度上更具有多样性，也更加贴合普通网民的心理。《微访谈》除了有常规的限时访谈之外，还提供一种长期访谈的服务，不受访谈时间的限制长期开放，各界专家会长期参与访谈并回答网友们的咨询。如果网民漏过了某些自己感兴趣的访谈的话，还可以在《微访谈》的“精彩回顾”栏目中找到想了解的访谈，重新回顾访谈中的精彩问答，而传统的电视和广播访谈很可能转瞬即逝，观众还来不及观看或收听，访谈就已经结束了，《微访谈》打破了这一时间上的限制，将参与访谈的主动权交给了网民。 　　3.访谈文字简易化 　　访谈过程中不论是主持人、访谈嘉宾还是网友，在进行陈述或是问答的过程中，都使用一种比较轻松和随意的语言。由于每条微博的内容限制在140个字以内，因此在访谈过程中，访谈嘉宾和网友的交流一般在140个字内实现。网友的提问内容必须浓缩在有限的字数内，有时候甚至在寥寥数语之间就完成一次问答。在语言的表达上，一方面是语言使用比较随意，不乏网民和嘉宾在访谈时开玩笑的情况；另一方面网络语言的运用在《微访谈》上比较普遍。例如有一期《微访谈》的题目为《幸福在哪里？为你支招，陪你吐槽，解救单身苦闷男女屌丝》，其实讨论的就是男女单身的情感问题。这种题目的运用对于网民来说通俗易懂且让人印象深刻。《微访谈》中，除了可以使用文字以外，图像表情也通常作为一种访谈时表达态度心情的符号，与文字内容配合起来，使访谈更加生动，访谈嘉宾和网民的沟通更加通畅便捷，访谈效果更佳。 　　4.访谈平台全开放化 　　《微访谈》的平台主要搭建在新浪微博之上，只要是注册新浪微博的用户都能参与到《微访谈》中，《微访谈》的参与门槛很低。传统的访谈除了主持人和访谈嘉宾之外，其他人很难参与其中。 　　《微访谈》访谈平台的全开放体现在参与访谈的多途径上，网民不仅可以在电脑上通过互联网参与访谈，还可以通过移动设备连接无线网络参与访谈，只需要一台电脑或是一部手机，就能在任何时间和地点观看或参与《微访谈》。反观传统的访谈平台，可能仅仅局限于某个范围之内，比如电视访谈就主要在演播厅或直播室内进行，而且参与人数相对固定。 　　《微访谈》全开放化的另一面是其特有的共享性，网民在自己参与的同时还能在访谈页面点击“推荐给朋友”和“邀请朋友参与”，把好的访谈分享给自己身边的朋友，《微访谈》这种及时分享的功能是其他传统访谈方式所不具备的，因而影响力得以有机会以几何级数增长。 　　发展中的不足 　　从内容的深度和广度来看。虽然每场《微访谈》都有固定的栏目和主题，但访谈过程中往往产生偏离主题的情况。这就需要《微访谈》的主持人在访谈过程中加强话题的引导，让主持人挑选一些符合主题和具有一定代表性的网民提问。每场《微访谈》都要表现一定的主题和宗旨，最好是能够通过访谈引起人们一定的思考和感悟，而不光是凸显《微访谈》的娱乐性质。《微访谈》在扩展自己