2009年淄博荷塘月色的项目推广的方案.ppt

其他物料延展视觉 最近调性调整请看文件包 谢谢 关于阶层主题调性表现二 以大气调性的视觉一 以大气调性的视觉二 以生活气质为主题的表现调性 以建筑形态气质为方向的表现调性一 以建筑形态气质为方向的表现调性二 “这是一群喜欢繁华、看惯风景的成功之士。身居繁华，却不只为繁华，不只为彰显财富身份。极端的物质繁华与内心的禅定在他们身上完美结合。不同于年轻时尚的炫酷一族，也不同于暴富奢侈一族，他们无心追逐潮流，却以一种退隐的姿态无意间引领了潮流。 【之5：操作修炼】 阶段体系与亮点引爆 过渡的话 基于在淄博 基于荷塘月色产品 基于人群 注定我们不能使用传统的营销思路与模式去推广本案 与荷塘月色 有关的人 以财富确定之 黑色期 以名誉确定之 红色期 以品味确定之 蓝色期 在这三个圈子中，他们之间的关系有着密不可分的关系 尤其是在淄博这样的城市，更是表现突出。 毫无疑问：这是一场典型的圈子营销，而非常规营销 我们了解到，在淄博，尤其是类似本案的高端产品的 大众传媒的影响力远远低于口碑与朋介的影响力 所以，我们即将做出的推广动作 都应该是与这个圈子发生关系的 表面动作 如何使用荷塘月色的功力 1、先把这部分人找出来 2、再把这部分人圈起来 圈 我们如何理解常规传统式传播依然存在使用的重要性？ 1、产品的直接性传播 2、圈层与阶级的营造 ——满足购买圈层的心理需求与认可，满足感 3