二0一二雅贝氏225g盒装米粉上市案.ppt

END-- 225g盒装营养米粉上市规划 谢 谢！ 225g盒装米粉上市案 为什么要选择米粉 为宝宝添加辅食的时机 米粉冲调方法 温馨提示 225g盒装营养米粉上市规划 为什么要选择米粉 经济建设的发展和人们生活水平的提高，人们对营养追求越来越高—婴幼儿营养米粉 母乳是自然界中唯一营养全面的食物，也是营养构成比例最适合于婴儿食用的食品，随着婴幼儿的成长发育，母乳的质与量已不能完全满足4个月以上婴幼儿的需求，这个时候，添加辅食显得尤为重要—婴幼儿营养米粉 4个月以后的宝宝，虽然成长发育快速，但其消化系统尚未完善，必须选择易消化的辅食物补充营养—婴幼儿营养米粉 当母乳及其它乳制品无法满足婴幼儿生长发育所需时，可首选婴幼儿米粉作为辅食，为宝宝补充能量及其它所需营养成分—婴幼儿营养米粉 为宝宝添加辅食的时机 由于婴儿成长发育及对食物的适应和爱好均存在个体差异，还需根据以下四点，酌情为宝宝确定辅食添加时间。 宝宝体重增长达到出生时的2倍 宝宝的头颈部肌肉已经发育完善，能自主挺直脖子，方便进食固体食物 宝宝吃完约250ml的奶液后不到4小时又饿了 宝宝在24小时内吃完1000ml或以上奶液 第一步 在已消过毒的宝宝餐具中加入1小包米粉（25g），然后将适量约70℃温开水或温奶倒入餐具中与米粉混合（各段加入量如下） 第二步 加完温开水或温奶后，放置30秒，待其充分吸引软化，再搅拌1分钟，调成糊状时即可喂食 米粉冲调方法 阶段 米粉加入量 70 ℃温开水或温奶加入量 温开水 温奶 1段 25g 200ml 220ml 2段 25g 180ml 200ml 3段 25g 160ml 180ml 婴儿最理想的食品是母乳，但母乳不能完全满足4个月以上婴幼儿快速成长发育的需要，这个时候添加辅食是唯一选择。高品质的辅食食品，对维护宝宝消化系统正常功能和良好饮食习惯的形成至关重要。及时添加多元化辅食，逐步培养和训练其吞咽及咀嚼能力，帮助宝宝顺利向成人饮食过渡。 婴儿成长发育及对食物的适应均存在个体差异，所以辅食添加的时间、快慢、数量等都应灵活掌握，添加辅食应遵循以下原则： 品种从单一到多样 添加量从少到多 质地从稀到稠 制作从细到粗 第一次尝试一种新辅食时，宝宝可能会将食物吐出，因为他需要5-7天的适应期，您需多尝试几次，新辅食才会被宝宝接受。 米粉冲调后如果放置时间太长容易变凉，为了不影响宝宝肠胃，变凉后的米粉不要再给宝宝食用。 为宝宝添加辅食应遵循的原则 225g盒装营养米粉上市规划 背景目的 1 上市时间 2 行销组合 ３ 米粉作为婴幼儿食品中的一个重要的产品线，随着我司婴儿奶粉销售的逐步提升，也将是米粉市场发展的良好契机 从市场发展来看，米粉作为辅助食品，消费者更倾向选择克重相对较少，口味多样化的产品，所以200-300克左右的盒装是市场上的主流包装和规格的产品 目前我司米粉采用的是320克罐装系列，价格和克重相对较高，故对产品进行调整 背景目的 背景目的-调查 从主流包装别上看，目前市场仍以盒装为主，袋装为辅，罐装只作为少数的品牌经营的重点 从主流价格带上看，目前市场主要形成了12元左右的低端价格带和15~20元的中高端价格带 消费者选择米粉的首要关注的，是品牌和配方，因此我司应当注意调整产品线后，更注重配方的宣传 消费者注重的营养元素为：微量元素、DHA和益生元 上市时间 3月1日可以接受订货 行销组合-产品 8个月开始 6个月开始 4个月开始 2阶段 3阶段 1阶段 225g盒装米粉家族 主诉求点：突出“益生元” 克重：225g 包装：外包装采用盒装形式，采用独立包装，内含9包小袋装，更方便消费者冲调使用 口味： 1阶段：DHA AA营养米粉、胡萝卜营养米粉、初乳奶米粉 2阶段：淮山薏米营养米粉、钙铁锌营养米粉 3阶段：乳铁蛋白营养米粉，蜂蜜双歧因子营养米粉 在产品上，更突出营养元素。 行销组合-产品 阶段 品名 主营养素求 功能 1阶段 4-24个月宝宝适用 DHA＆ARA 营养配方米粉 DHA＆ARA 是宝宝成长发育的重要元素，能提高视敏度，促进大脑发育 初乳奶 米粉 牛初乳 含有活性免疫球蛋白、生长因子，有利于增强机体免疫功能，促进成长发育 胡萝卜 营养配方米粉 胡萝卜 富含β-胡萝卜素，是宝宝视力发育的重要元素，有助于提高宝宝免疫 阶段 品名 主营养素求 功能 2阶段 6-24个月宝宝适用 钙铁锌 营养配方米粉 钙铁锌 宝宝身体发育必不可少的重要元素，有助于强健体质 淮山薏米 营养配方米粉 淮山薏米 含丰富的矿物质和B族营养素，调节宝宝脾胃功能 3阶段 8-24个月宝宝适用 蜂蜜双歧因子 营养配方米粉 双歧因子 刺激肠道双歧杆菌增长，调整肠道功能，促进肠蠕动，从