MG名爵2009年度市场传播的策略.ppt

MG 名爵2009年度 整合营销策略;内容大纲;;*;MG 7/MG 7L;Short-term sales-up potential;MG名爵2009年市场预算导向;MG名爵预算规划（固定费用）;MG名爵预算规划（MG 7）;MG名爵预算规划（MG 3SW）;MG名爵预算规划（MG TF）;2009年市场目标 持续不断提升品牌知名度和美誉度 品牌知名度目标  提升购买意向 购买意向目标：提升10-25% (MG 7是4%) 完成年度销售指标 目标：挑战：2万台，确保 1.5万台 MG 7利用市场推广配以公关、广告开展性价比、口碑营销； MG 3SW利用网络互动平台开展产品营销； MG TF利用精准媒体开展事件与专题传播； 10款产品根据产品节点，借势上市； MG 6成功上市，一战成名；;？;(%);1;1;消费者持币待购现象严重; MG 7 2009年营销背景;MG 7;;口碑营销 竞争力诉求;85周年网络、平面，电台广告等； 上海车展85周年纪念车型亮相 终端85周年主题活动推广； 服务关怀 地方性销售型车展；;核心信息;MG 7传播推广的关键词，供媒介策略制定参考： 男性 中年 私营业主 理性为主 高性价比 激情 动感;;核心信息;MG 7传播推广的关键词，供媒介策略制定参考： 男性 中年 政府采购 私营业主 偏感性 行政空间 优越感 成功 ;2009年MG 7平面创意;2009年MG 7平面创意（10款上市篇）;2009年MG 7平面创意（10款上市篇）;2009年MG 7平面创意（赛道极致体验活动篇）;2009年MG 7平面创意（10款上市推广篇）;MG 7L “联合证劵”品牌推广;投放策略： 通过专业垂直汽车媒体深化产品FBI性能，结合媒体特点，组织MG 7系的在线互动体验试驾活动（联合车友会/论坛组织、召集），提高网民考虑购买度；;配合“MG7驾控极致体验”的试驾活动的传播;MG名爵2009年 服务策略;四季度（MG 7） 消除抱怨： 1、检测更换蓄电池，保障冬季用车（部分车辆使用2年） 2、结合后期凸显的抱怨集中项目制订。。。 提升满意度： 1、检查、维护冷却系统 2、制订换季保养优惠套餐 ;MG名爵2009年 冬季服务活动创意（示意）;MG 7L、联合证劵合作项目背景及意义;MG 7L、联合证劵合作项目计划;MG 7L、联合证劵合作项目内容及回报;产品策略;1;MG3 SW的品牌现状如何？MG3 SW刚进入市场，目前还处于起步阶段，各方面的表现均处于同级车较低的位置;MG 3SW的品牌形象感知是怎样的？ MG 3SW的形象个性与其他竞争品牌对比有较突出的差异，消费者感知的形象个性是：男性化的、有力量感的、越野风格的运动型轿车;以互联网络平台为主的精准传播;“IN变自如”;以丰富的产品组合进行产品营销 SW不断进行产品调整，以产品营销的手段增强产品竞争力，不断出新求变，增加消费者的新鲜度，吸引市场关注。 全年进行09小改款、85th纪念版、一周年纪念版、改装特别版四次产品调整（10款因在年底上市，其销量贡献在2010年显现）;2009年MG 3SW市场传播计划;核心信息;SW传播推广的关键词，供媒介策略制定参考： 个性 运动 与众不同 年轻 独立 激情 动感 张扬 ;CX-GAMES中国极限运动赛赞助;CX-GAMES中国极限运动赛赛程安排;CX-GAMES中国极限运动赛媒体传播;30个视频网站全程在线播出;MG名爵09年市场推广策略;销量目标;;;;MG7 10款;产品;守“B”攻“A”;MG7;9.15;预热征集;差异化的产品;;;MG名爵 实车改装;参赛者;CX-GAMES中国极限运动赛赛程安排; 7 大赛区 11 站比赛 51 个地面活动日 ;活动主题：“跨界达人，我型我 show” 活动时间：9月X日—11月X日 活动内容： 品牌联合推广，进行路演活动，活动中涉及“MG3SW英超宝贝评选”，以及相关足球运动表演 搭载UMBRO的品牌信息。阐述运动生活、时尚调性。英超的现代足球理念、汽车生活运动。;;;; ; B类车展：支持50%场地费用+展具（含搭建） C类车展：支持展具（含搭建） ;前期预热;LSP精宜营销;以数据为导向;;来店;MG名爵 口碑;MG名爵 口碑营销计划;名爵车主：对名爵车辆使用满意，售后服务满意； 职业：私营企业主、网站管理人员、驾校教练、律师、白领、医生、文艺工作者、保险代理