第9节___创意执行 第三组.pptVIP

第9章 创意执行 引导案例 ： 二者共同点 励志文案，直触心底。 品牌图标，润物无声。 背景音乐，恰到好处。 结尾口号，画龙点睛。 9.1品牌信息的执行 创意执行就是营销传播创意表现的形式，如广告、宣传册、或者包装标签等。 做出好的创意执行，以下五项决策十分关键： 1 信息讲述 2 语调风格 3 文字（广告词撰写） 4 图片（艺术指导） 5 一致性 9.1.1信息讲述 执行品牌创意，首先要做的就是选择表达创意或讲述故事的最佳办法。 下面常用的广告的讲述形式： 商品情报型 比较型 戏剧型 故事型 证言型 拟人型 抽象型 9.1.2语调与风格 在营销传播中，语调指的是表达的基调和方式。认真/严肃/生气/高兴/欢呼/恐惧/同情/失望 品牌个性通过计划的信息表现出来，而语言的风格也能提示观众。 9.1.3文字和图片的协同作用 在品牌广告中，文字和图片所起的作用不同。图片通常用以获取观众的注意力，使读者视线转向文字。 9.2广告文案撰写 在平面广告中，广告文案是指作品中的文字部分。 在广播电视广告中，广告文案是也包括人物的有声语言和字幕。 9.2.1撰写印刷媒体广告文案 广告标题 是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣 。20字以内为宜 9.2.2撰写电子媒体广告文案 1