宝马M系汽车品牌推广的方案.ppt

赛道体验日网站合作执行规划 赛道体验日网站合作执行规划 BMW M 项目背景 BMW M 网络营销目的 BMW M 网络营销整体策略 M工艺 BMW M品鉴会活动推广策略 M速度 赛道体验日活动推广策略 M个性 购车改装惠活动推广策略 目录 购车改装惠活动的意义 宝马的m公司除了设计和制造高性能的车型之外，它的业务还延伸至一个新的领域——（宝马个性化）改装部，主要是满足客户极端的个性需求。 因此我们为了凸显 BMW M的个性化，特别策划购车即送1万元改装抵用券（或保养券） 购车 改装惠 购车改装惠网络推广策略 微薄 推广 论坛 推官 新闻 宣传 网站 推广 借助于品鉴会与体验日的余温用四大渠道引出“购车改装惠”活动，立体式的网络宣传形式，以达到营销目的 购车改装惠网络推广执行规划 06.11 论坛发布线上活动主题 《想拥有现实生活中的“极品飞车”吗？宝马M“购车改 装惠“圆你的极品飞车梦》 06.12 发布新闻 《从宝马制造工艺到个性化彰显你所看到的和看不到的》 06.12~06.30 论坛发布话题炒作贴100贴 06.11 微薄发布线上活动主题 《拥有你自己的极品飞车不是梦！宝马M改装计划——购 车改装惠，转发有机会获得精美礼品》 06.12~06.30 微薄发布话题炒作博文20篇 06.20~06.30 网站合作硬广宣传 发布新闻跟踪报道10篇 购车改装惠硬广宣传执行规划 新闻报道首页端口 大成网新闻中心和行业新闻根据活动发布话题新闻，制造气氛和和活动的影响力。 行业行为发布活动信息、车型品牌相关信息和促销信息。 购车改装惠硬广宣传执行规划 更是对品牌的精彩演绎 谢谢观看 不只是广告 I DEAS FROM CTRIP 期待与您真诚合作！ BMW M 口碑营销 品牌推广案 请使用“幻灯片放映模式”观看，否则个别页面信息将无法正常表达，谢谢合作 BMW M 项目背景 BMW M 网络营销目的 BMW M 网络营销整体策略 M工艺 品鉴会活动网络推广策略 M速度 体验日活动网络推广策略 M个性 改装惠活动网络推广策略 目录 BMW M 项目背景 宝马M公司是宝马集团内的一个专业机构，其使命就是把性能卓越的宝马汽车推向巅峰。 宝马车上的字母“M”代表了高超的工艺、非凡的运动特性以及专属性，同时也是优秀的驾驶技艺和个人风格的象征。 在M手中所诞生的产品 进一步延伸了这个传奇 新的性能理念：BMW 高品质跑车——M系。 品牌荣誉 尚品生活 尊贵奢华 个性张扬 与众不同 创意无限 产品特性 文化特性 BMW M 特性分析 品质工艺 运动速度 专属个性 赛速体验 崇尚刺激 动静皆宜 25岁以下人群 45岁以上人群 人群特点：事业有成，多为拥有多年驾龄的车主，具有强劲的经济实力，为张显个性，宝马M是最佳的个性座驾选择，是本次营销的目标人群。 人群特点：多为汽车爱好者、中低端汽车用户、目前暂时没有购买汽车的能力，是BMW的未来消费群。 25~35岁人群 人群特点：事业起步，年轻时尚，希望拥有时尚与商务相结合的座驾，是BMW的潜在消费群体。 35~45岁人群 人群特点：事业有成，渴望尊贵，追求生活品质、重视品牌理念。为本次BMW M营销重点目标人群。 BMW M 潜在客户分析 BMW M 项目背景 BMW M 网络营销目的 BMW M 网络营销整体策略 M工艺 BMW M品鉴会网络推广策略 M速度 赛道体验日网络推广策略 M个性 购车改装惠网络推广策略 目录 展示BMW M系 车型优质品质及性能 加深网民内心的BMW M品牌符号 通过活动举办及宣传加深BMW M口碑形象 持续BMW M网络品牌形象、美誉度、忠诚度 BMW M 网络营销目的 BMW M 项目背景 BMW M 网络营销目的 BMW M 网络营销整体策略 M工艺 BMW M品鉴会网络推广策略 M速度 赛道体验日网络推广策略 M个性 购车改装惠网络推广策略 目录 BMW M 网络营销策略思考 怎样将理性的产品优势转换为感性的活动信息传递给潜在客户？ BM