中小企业牌策略探讨.docxVIP

中小企业品牌策略探讨目录内容提要2一、中小企业实施品牌建设的必要性3二、中小企业实施品牌策略的现状3三、中小企业实施品牌策略中存在的问题4（一）缺乏品牌经营的意识4（二）重销量轻质量的现象严重4（三）品牌传播策略不当5（四）品牌保护意识淡薄5四、中小企业实施品牌策略的建议和对策5（一）建立品牌经营的理念5（二）重视品牌的质量6（三）合理进行广告宣传6（四）加强品牌保护意识7参考文献8中小企业品牌策略探讨内容提要企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌策略。作为中小型规模的民营企业如何面对这场竞争，如何在较短的时间和较低的成本下，将自己的产品在国内外市场上立足并长期发展，已成为一个迫在眉睫的问题。本文从中小型企业实施品牌建设的必要性出发，对目前中小型企业实施品牌策略的现状和存在的问题进行深入研究，并提出了实施品牌策略的具体措施。关键词：品牌品牌策略中小企业中小企业品牌策略探讨中小企业实施品牌建设的必要性品牌既能体现企业的整体素质和形象，也能从一定程度上反映出企业的整体经济实力。企业为了获得可持续发展和保持自身的生命力，必须进行品牌建设。必要性表现在以下三个方面：第一，品牌能体现企业的经济实力。一般情况下，企业品牌的建立需要一定的时间，它以企业注册商标为发展载体，并不断体现出企业特有的经营理念和企业形象。一个企业的核心竞争力可以从品牌中反映出来，品牌同时也能体现企业的经济实力。因此，企业为了提升经济实力，必须进行品牌建设。第二，品牌是提升企业竞争力的关键手段。随着全球化进程的加快，市场经济竞争愈演愈烈。传统的市场导向是产品消费，而现代的主流是品牌消费。为了适应市场需求，必须加快企业品牌建设步伐，利用品牌本身具有的价值，开拓市场，占领市场，提升企业在市场上的竞争力，为企业创造更大的价值。因此，在全球化背景下，品牌已经成为提升企业竞争力的关键手段，只有努力建设品牌，才能求得生存之地。第三，品牌是企业获得利润的重要保证。市场经济条件下促使企业以追求最大利润为目标。而建设品牌能帮助企业开拓市场和有效占领市场，从而使企业赢得利润。品牌还能起到增值作用。一般情况下，企业生产环节能增加百分之三十的利润，而百分之七十是靠企业研发和营销品牌使企业产品得以增值。因此，可以说品牌是企业获得利润的重要保证，必须努力建设企业品牌。二、中小企业实施品牌策略的现状2013年我国国民生产总值以5.2万亿美元跃居世界第二，但品牌强国离我们还很远，由世界品牌实验室编制的2013年度世界品牌500强排行榜中可以发现，我国进入世界品牌500强总数仅有18个，入选数世界排名第七位。经过改革开放30年的发展，我国大部分商品供大于求，同类产品种类很多，消费者的消费心理也发生了巨大变化，除了注重单纯的物质效用外，消费品所包容的其他价值也逐渐成为了选择重点。消费者已逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段，消费者大多根据品牌来选择商品。据国家统计局调查，我国居民消费明显集中于名牌商品，前10名品牌的占有率之和在70%至80%左右，品牌经营的时代已经来临。然而，根据中国社会科学院民营经济研究中心在2015年《中国民营企业竞争力报告》中指出:中国制造业500 家民营企业在工商局注册商标的只占20 %。可见, 以民营企业为代表的我国中小企业品牌较少, 而行业领导者品牌则更少, 如销量巨大的拖鞋市场, 目前只有“路路佳”尚有一定品牌意识, 形成了一定的品牌知名度, 其他99.9 %的企业都是作坊式生产,毫无品牌可言。可见，当前我国中小企业品牌建设不容乐观。三、中小企业实施品牌策略中存在的问题但是，对我国企业品牌的发展过程进行大概分析总结就可以发现，近十几年来，许多知名品牌火热一段时间后就销声匿迹，不见踪影。还有一些投入大收益小的低效品牌至今仍在苦苦支撑。可见，我国许多企业在实施品牌策略中仍存在很多问题。（一）缺乏品牌经营的意识品牌经营是指企业对所拥有的各类资源和生产要素进行运筹、策划和优化配置、创造出强势品牌、巩固和培育既有品牌，充分发挥品牌效应，从而实现价值的最大增值活动。中小企业大多都缺乏品牌经营的意识，或是只注重其中的某一方面，而缺乏战略性、专业性和科学性。其主要表现在以下两个方面：首先是缺乏核心价值。核心价值是品牌的精髓，是品牌最有价值的部分。海尔的核心价值是“真诚”，口号是“真诚到永远”，它的星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延伸；诺基亚的核心价值是“科技以人为本”，它以不断推出新型产品和以人为本的设计理念来打造其高科技的形象。大力维护和宣传品牌核心价值是许多拥有国际一流品牌的知名企业的共同认识，是创造百年金字招牌的秘诀。反观我国的许多品牌，大多都没有自己的核心价值。有的企业广告口号经常变换，尽管投入了大量的广告资金，但长久下来并没有使品牌价值得到有