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营销广告策划与创意实务 上策，善划 广告语策划与创意 第二讲 一、创意的黄金三角 二、法则：创意就是创异 三、再创异策略 一、黄金三角 对谁说 对你的核心受众说 80︰20原则 说什么 单一性主张 独一无二 如果不是独一无二，那就创造它 谁先说，谁就是独一无二的 怎么说比说什么有时候更重要 2S原则 单一SINGLE 简单SIMPLE 法则：创意就是创异 USP 独特销售主张 Unique selling proposition UEP 独特情感主张 unique emotional proposition UCP 独特文化主张 unique cultural proposition USP UEP UCP 都存在趋同化 产品物理层-解决问题的主张 产品概念层-提供一种概念 品牌表层-提供一种生活形态 品牌内层-提供一种价值观念 源头创异 在源头上重新评估消费者对产品的需要理由 在源头上重新定义产品存在使命 四、创作展开创异创意创艺创忆 五、广告语的类型城市广告语企业广告语品牌广告语产品广告语活动广告语 六、广告语赏鉴 海尔:真诚到永远万科：建筑明日理想让建筑赞美生命摩托罗拉：飞越无限奥迪：突破科技，启迪未来正荣：以正直创造繁荣 可口可乐：渴望无限百事可乐：新一代的选择 建行：善建者行工行：工于至诚，