麦考林电子商务的案例分析.pptVIP

编辑：屈少飞 李金培 阴卫玲 麦考林基本情况 成立于1996年1月8日，是目前中国最大的线上服装企业 ；中国第一家获得政府批准的从事邮购业务的三资企业 。 2000年4月推出第一家具有全国范围之符合缴获能力的大型网上商厦——麦网（） 麦考林基本情况 麦考林基本情况 麦考林商业模式 麦考林商业模式 目标用户： 20—30岁的年轻白领阶层、儿童； 客户中大部分为女性，小部分为男性。 麦考林商业模式 麦考林经营模式 麦考林年销售额超过10亿元，营业收入主要有网购、邮购和门店零售三大渠道，其中网购约占50%以上份额，而邮购和门店零售各占约2成多份额。麦考林服装自有品牌贡献近70%销售额，家居及配饰产品其次。 麦考林经营模式 渠道策略： “目录+网站+店铺”三合一 公司在一二线城市开设的200多家零售店铺、自有的独立电子商务门户网站“麦网”，原有的邮购目录、电话销售。 麦考林经营模式 盈利模式1 麦考林经营模式 盈利模式2 麦考林管理模式 建立了庞大的后台电脑化管理体系和前台网站应用系统； 支付系统：支持礼券帐户支付、现金账户支付、邮局汇款、信用卡委托支付、银行电汇、货到付款、在线支付等多种支付方式，完全适应于国内电子商