山西省客运站LED新媒体投放值调研分析报告.pptVIP

旅客对LED的认知度 1、男女总体客流比例为 7.5：2.5：4； 2、男性出行高峰时间集中在13：30之前，持续至17：00。女性出行时间平稳。 3、客流高峰早8：30-13：30，下午小高峰12：00-13：30。 4、普通客流高峰时段674人/小时，低峰时段235人/小时。 东客站普通日客流规律图示 3553 36.2 63.8 1285 2268 人数总计 250 45.2 54.8 113 137 15：00——16：00 555 35.1 64.9 195 360 14：00——15：00 641 35.4 64.5 227 414 13：00——14：00 674 35.9 64.1 242 432 12：00——13：00 708 36.4 63.6 258 450 11：00——12：00 725 34.5 65.5 250 475 10：0 0——11：00 总计 女所占总人数比例（%） 男所占总人数比例（%） 女 男 性别 时间 东客站节假日客流规律图表 东客站节假日客流规律图示 1、男女总体客流比例为 6：4； 2、男性出行高峰早从8：持续至15：30。女性呈同样状态。 3、客流高峰早8：00持续到下午15：30。 4、节假日客流高峰时段725人/小时，低峰时段250人/小时，高峰时段比以往多1个小时。 250 450 221 16：00——17：00 250 500 321 15：00——16：00 420 360 411 8：00——9：00 425 465 621 9：00——10：00 4853 5273 5314 总计 200 347 192 17：00——18：00 555 512 379 14：00——15：00 641 467 593 13：00——14：00 674 674 673 12：00——13：00 708 653 482 11：00——12：00 725 665 821 10：00——11：00 1月1日（节假日） 各时间段的总人数 12月29日（星期一） 各时间段的总人数 12月27日（星期日） 各时间段的总人数 总人数 时间段 东客站普通日、星期日、节假日客流规律图表 平均日客流5146人。年客流200万。 东客站星期日、普通日、节假日客流规律图示 第三部分 旅客评价 ※调研城市：太原 忻州 ※调研站点：东客站、长途汽车站、迎宾站、忻州汽车站 ※调研方法：站内拦截访问 ※执行时间：2008年12月1日－2009年1月13日 长途汽车站：400份 王冬冬 温卫山 忻州汽车站：400份 王蕾 兰娜 迎宾站：400份 王蕾 孙瑞娇 东客站： 400份 许炜 王志忠 年龄18-55岁： 18-25:26-35:36-45:46-55 ＝ 20%:35%:30%:15% 男女比例7:3 家庭月收入: 2000元 或以上 符合市场研究的基本条件 各站点样本量 负责人 样本条件 注：各站点拦截的学生群体不得超过每个站点总样本量的10％ 各站点拦截的民工群体不得超过每个站点总样本量的10％ 调查数据分析及主要结论 一：LED收视群体特征分析 二：旅客的候车特征及媒体评价 三：LED媒体广告效果评估及分析 旅客特征 Base:所有被访者 数据来源：Q1/Q2 男女比例：7：3 总体 长途汽车 东客站 迎宾站 忻州站 1600 400 400 400 400 % ◆ 调研数据显示，各个站点的被访旅客基本保持在7：3的男女比例上。乘坐汽车出行的男性比女性多两倍。 已婚比例高于未婚比例1.5倍。 男 女 74.4 25.6 74.5 25.5 81.1 18.9 69.6 30.4 74.9 25.1 Base:所有被访者 % 已婚 未婚 51.2 48.8 53.5 46.5 53.8 46.2 63.8 36.2 55.6 44.4 婚否比例：5.6：4.4 旅客特征 年龄比例 ◆ 调研数据显示，18-45岁的人群是长途汽车的重要旅客。20-40岁的旅客人数最多。 % 11.6 35.5 18 9.3 8.1 8.7 3.5 1.7 2.9 10 33.5 19.5 13.5