《小3》《后会》只是常规营销.docVIP

《小3》《后会》只是常规营销 　　七月好热！《小时代3》和《后会无期》先后上映，像是一场年轻人的狂欢，红旗招展、锣鼓喧天。偶像、领袖、俊男、美女；物质、肉体、情怀、价值观；还有分属两大阵营的对手；一切能激发肾上腺素的元素都齐了，年轻的荷尔蒙飘浮在这个七月。 　　截止发稿时，两部影片正卖得如火如荼，它们的最终票房成绩仍未可知，但都相继破5亿元。两位新人导演在商业上的成功，更加激发了双方粉丝之间的争锋。包括对电影的宣传，都分成了韩寒的“饥饿营销”和郭敬明的“粉丝营销”两派。那么，这些策略是否确实运用于宣传之中，亦或只是人们的过度解读？ 　　“饥饿营销”并不饥饿 　　一些网友认为“从韩寒微博2月17日宣布第一名演员陈柏霖加盟，到5月20日宣布最后一名演员贾樟柯加盟，中间长达三个多月。在整个拍摄期间，剧组没有接待任何媒体的探班，韩寒微博和电影官微是片场信息的唯一来源。相比《小时代3》通过导演微博发布的物料也少之又少。因为以上种种，影片的角色设定与剧情梗概仍然不明朗。这种有意减少电影曝光的宣传策略，属于典型的饥饿营销。”那么，这种说法能够成立吗？ 　　事实上，韩寒微博的粉丝量在去年底已有3800万，导演的个人微博成为《后会无期》的重要宣传阵地。据不完全统计，电影开拍前韩寒的每条微博评论数都上5K，平均下来上8K。电影开拍后，平均每条微博评论数上15K。电影从1月6日宣布立项，到7月9日上映前十五天的184天内。不完全统计韩寒共发布了84条相关微博，可粗略分为： 　　网友互动：17条 　　片场流水与调侃：11条 　　片场纪实：10条 　　选角公布：9条 　　物料发布：9条 　　演员互动：7条 　　媒体报道：6条 　　影片进展发布与事项预告：6条 　　女儿相关：5条 　　其他：4条 　　其他的微博推广包括：@后会无期、@后会无期马达加斯加、@亭林镇独唱团、@一个等； 　　平台推广包括：豌豆荚、豆瓣、知乎、时光网、大众点评、格瓦拉等； 　　营销号推广包括：第十电影、电影集结号等； 　　杂志报道包括：《人物》《时尚先生》《时尚芭莎》《外滩画报》等； 　　名人评论包括：王丫米、祝小兔、韩松、李海鹏、李玉、张一白、鹦鹉史航、高群书、是俊、杜小明等； 　　票务合作包括：淘宝电影、时光网、大众点评、格瓦拉、猫眼、微信等； 　　此外推广还包括：韩寒出镜的各类电视节目、《万万没想到》单集植入、微博活动“所有人寄给所有人”、APP一个等等。 　　因此，另一些网友则认为“总体来看，感觉韩寒和他的团队已经把积累下的资源全部用上了。目标人群、潜在目标人群的覆盖；传播的深度和广度；各种纬度的推广手段，根本就是拼了。”“《后会无期》不属于饥饿营销，如果韩寒告诉我们，该片上映后每天售卖100张票，或者该片仅上映3天，这是饥饿营销。而前期电影低调的宣传无疑是韩寒及其团队的个人偏好而已，没准儿韩寒及其团队觉得，适量的发放可以引起更多的人来关注。”正反双方都抛出了各自的观点和依据，看到这里，或许你也有了自己的答案。 　　“粉丝营销”殊途同归 　　再来看《小时代3》的“粉丝营销”。影片上线前的预售情况，可以从侧面反应出电影的粉丝数量和质量。据乐视影业市场营销副总裁黄紫燕介绍，在《小时代》系列电影的预售中，《小时代1》达到约万人，《小时代2》约万人，《小时代3》在7月7日预售突破16万人，预售期间购票的大都是“铁杆粉”。那么，导演郭敬明如何获取并且维持了这样庞大的粉丝群？ 　　2016年11月24日郭敬明宣布《小时代3》立项，在随后长达8个月的时间里，一直通过微博向外界传达着项目的进展情况。拍摄完成前会公布新角色、发布定档照以及一些片场照片、早早锁定7月17日的档期，宣传期有密集的海报、预告片、音乐MV、特辑和各种幕后解密。截至2016年7月2日影片上映前十五天的220天内，不完全统计郭敬明共发布了138条相关微博，可粗略分为： 　　物料发布：31条 　　演员互动：34条 　　片场流水：8条 　　选角公布：13条 　　媒体报道：11条 　　片场纪实：3条 　　个人心态与感悟：10条 　　影片进展发布与事项预告：8条 　　广告：12条 　　其他：11条 　　在整个过程中，郭敬明的微博内容在不同时期有着明确侧重。宣传初期，用选角制造话题；开拍前，发布先导角色海报等物料强化影片概念；拍摄期间，轻松流水、煽情纪实与演员互动交替，时有转发媒体报道，保持关注度；拍摄结束后期制作期间，保持少量的演员互动并以大量物料轰炸，直至上映。 　　参演明星包括：杨幂、柯震东、郭采洁、陈学冬、郭碧婷、李贤宰、谢依霖、锦荣、任言恺、任佑明、姜潮、商侃、杜天皓、王琳等； 　　音乐团队包括：蔡依林、苏打绿、吴亦凡、周笔畅、陈学冬等； 　　对于这部集合了众多明星、偶像的电影，粉丝的反应如何？ 　　武汉的“小乌”粉郭