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掌上电子产品商场零售监测报告 （分析版） 掌上电子市场零售规模走势 整体情况看，在本月掌上电子产品市场依旧处于低迷的状态。相对于5月份，销售量再一次下降，减少了1.1个百分点，相当于本年1月份的6#0046994.2%；而销售额却比上月上升了0.9个百分点，相当于本年1月份的6#0046994.%。 形成这种现象的主要原因是：在本月中，辞典类产品销售量的下降，从而导致整个掌上电子产品销量的下降；而PDA类产品的销售额上升，是引起掌上电子产品销售额上升的主要因素。 掌上电子零售结构走势 ——PDA类/辞典类/通讯类/HPC类 从掌上电子产品销售量结构上看，辞典类产品与PDA类产品市场份额的差异与上月比有所减小。其中，辞典类产品的市场份额比上月减少了3个百分点，占整个掌上电子产品的62.8%；而PDA类产品则增加了2.8个百分点，占整个掌上电子产品的36.8% 。 从掌上电子产品销售额结构上看，辞典类产品的销售额继续降低，PDA类产品的销售额继续增高。其中，辞典类产品降低了3个百分点，占整个市场的9%，PDA类产品升高了2.1个百分点，占整个市场的55.2%。 不同类型掌上产品市场规模走势 ——PDA类/辞典类/通讯类/HPC类 从产品自身的销售情况上看，与上月比，辞典类产品经过5月份的上升后，又一次下降，减少了5.#0046994个百分点，相当于本年1月份的73.3%，达到本年最低的状态；PDA类产品却迎来了本年第一次销售量的上升，升高了3.7个百分点，相当于本年1月份的67.7%。 在销售额上，辞典类产品下降了6.3个百分点，相当于本年1月份的8#0046994.#0046994%；PDA类产品度过本年来最低的销售份额的比例，在本月升高了3.1个百分点，达到本年1月份的59.6%。 主要品牌掌上电子销售趋势—零售量占有率 从本年#0046994月份开始，各主要品牌的掌上电子产品发展都比较平稳，因此市场份额的变换也比较稳定。 文曲星、快译通、商务通三大品牌基本保持着占领整个市场50%的市场。 好易通在5月份之前，全部产品的零售量都在9%上下变动，在6月份好易通变动最大，下降了1.7个百分点，市场占有率为7.9%，是半年来最低的市场占有率。 主要品牌掌上电子销售趋势—零售额占有率 在销售额上，商务通、快译通、文曲星三大品牌与销售量上的表现一样——一直为整个市场份额的主体。六大品牌中，只有联想、名人的销售额份额在本月为上升，其中联想上升了0.9个百分点，名人上升了1.3个百分点。 好易通在3月份达到上半年中，最高的零售额占有率12.3%。从上半年的零售额占有率上看，好易通的的零售额占有率呈明显的“电波”状——一升一降。在本月，好易通下降了1.1个百分点，占总体销售额的10.1%。按上半年中的趋势，在7月份中好易通的销量有上升的势头。 辞典类主要品牌零售量走势 在辞典类产品中，文曲星从#0046994月份的低谷连续两次升高，稳健的保持着辞典类产品中销量第一的位置，占辞典类总体的7%。 快译通在辞典类市场中，第二的零售量比例位置保持稳定，并与第一名的文曲星相差较大距离，本月相差21.3个百分点；自2月份开始与好易通拉开了距离，本月高出好易通7.3个百分点。 PDA类主要品牌零售量走势 商务通在本月的销量减少了1.9个百分点，占总体的35.9%。 PDA类产品中的销量中，在本月里只有联想、名人的销量变动为上升状，其中联想升高了1.1个百分点，占PDA类总体16.5%；名人升高了0.6个百分点，占PDA类总体20.#0046994% 。 快译通在经过了数月的上升后，本月开始走低，比上月下降了1.#0046994个百分点。造成这种局面的主要原因是快译通5月上市的新品V68i宣传力度不够，而商务通、名人、金长城、联想等5月上市新品促销攻势猛烈，加上6月份联想新品的推出，很大程度上挤占了快译通的市场份额，如果快译通再不做出反击，相信7月份市场份额还会下降。 资料来源：赛诺35城市206家大型商场销售监测 快译通不同类型产品的结构 对于快译通来说，无论是零售量还是零售额，辞典类机都是主要贡献者，PDA类始终位于其次，并且两者相差甚远，5、6月份快译通加强了PDA类产品的营销（有新品推出），因此与辞典缩小了距离，但是零售量仍相差30个百分点之多，零售额相差13个百分点。 快译通辞典产品中主要机型的销售额贡献 快译通辞典类产品的主打机型是牛津EC3600，此款机型自2001年11月上市以来所向无敌，遥遥领先于其它机型；牛津7250和EC3600近5个月以来保持稳定的市场份额；EC2280自今年#0046994月上市以来增长速度较快，由#0046994月份的8.8 %上升到本月的13.1%，是快译通辞典机第四大贡