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日用品行业报告.doc
日用品行业报告
日用品行业定义及研究范围
?? 日用品统指清洁类、整理类、防护类等日常生活所必需的生活工具的需求市场。
2大数据 · 全洞察
日用品
防护用品
个人洗护清洁
用具
家务地板/清洁
用具
伞/雨具/防雨/
防潮
其他
目 录
大数据 · 全洞察 3
?? 行业概况
?? 商品画像
?? 消费者画像
?? 移动趋势
?? 经营建议
?? 附录
行业概况
?? 日用品行业目前处于稳定增长的状态,行业发展比较平稳。
?? 日用品不存在季节波动,但会在每年的双11和春节前后形成波峰、波谷。
4大数据 · 全洞察
2<#004699'>013 2<#004699'>014 2<#004699'>014Q1-Q3 2<#004699'>015Q1-Q3
2<#004699'>013–2<#004699'>015Q3 日用品行业成交人数
成交人数
2<#004699'>012.1<#004699'>0 2<#004699'>013.<#004699'>01 2<#004699'>013.<#004699'>04 2<#004699'>013.<#004699'>07 2<#004699'>013.1<#004699'>0 2<#004699'>014.<#004699'>01 2<#004699'>014.<#004699'>04 2<#004699'>014.<#004699'>07 2<#004699'>014.1<#004699'>0 2<#004699'>015.<#004699'>01 2<#004699'>015.<#004699'>04 2<#004699'>015.<#004699'>07
2<#004699'>012Q4–2<#004699'>015Q3 日用品行业分品类销售额占比
防护用品 个人洗护清洁用具 家务/地板清洁用具 伞/雨具/防雨/防潮 其他
商品画像 – 品类成交结构
?? 日用品市场产品丰富多样,市场较为分散。
?? 但市场正逐渐趋于集中化,Top品类的占比在稳步提升。
5大数据 · 全洞察
2<#004699'>013.1<#004699'>0 2<#004699'>013.12 2<#004699'>014.<#004699'>02 2<#004699'>014.<#004699'>04 2<#004699'>014.<#004699'>06 2<#004699'>014.<#004699'>08 2<#004699'>014.1<#004699'>0 2<#004699'>014.12 2<#004699'>015.<#004699'>02 2<#004699'>015.<#004699'>04 2<#004699'>015.<#004699'>06 2<#004699'>015.<#004699'>08
2<#004699'>013Q4–2<#004699'>015Q3 日用品行业分品类销售额相对增速
防护用品 个人洗护清洁用具 家务/地板清洁用具 伞/雨具/防雨/防潮 其他
商品画像 – 行业分品类成交增速
?? 分品类来看,占比较高的四个细分品类增长趋势相近,并且均领先于日用品行业平均水平,推动其占比不断提
升。
注:相对增速=品类增速 – 行业增速
6大数据 · 全洞察
日用品行业
平均增速
消费者画像 – 性别分布
7
2<#004699'>011 2<#004699'>012 2<#004699'>013 2<#004699'>014 2<#004699'>014Q1-Q32<#004699'>015Q1-Q3
2<#004699'>011–2<#004699'>015Q3 日用品行业消费者性别分布
男 女
?? 消费者方面,日用品行业消费者以女性为主,且女性比例在逐年提高,家庭用品方面的消费依然是女性主导
?? 分品类来看,男性比例最高的为防护用品类
2<#004699'>015Q1–Q3 分品类消费者性别分布
男 女
大数据 · 全洞察
消费者画像 – 年龄分布
8
2<#004699'>011 2<#004699'>012 2<#004699'>013 2<#004699'>014 2<#004699'>014Q1-Q32<#004699'>015Q1-Q3
2<#004699'>011–2<#004699'>015Q3 日用品行业消费者年龄分布
19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-5<#004699'>0岁 51-7<#004699'>0岁
?? 日用品行业消费人群逐渐“年轻化”,19–28岁人群从11年的2<#004699'>0.6%的增到14年38.4%
?? “年轻化”程度最高的子类目为伞/雨具,而家务/地板清洁用具年轻化水平最低
2<#00469
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