飞雕开关上海市诊断及规划.pptVIP

飞雕营销综合诊断 谈到营销，我们经常会将其分为两大类：营销组合及营销环境。 所谓营销组合也就是我们经常谈论的4P（可控因素）。 营销环境：社会文化；市场竞争；科技变迁；政府政策；机构变迁等一系列因素（不可控因素）。 飞雕现在的问题不仅仅出现在营销组合（4P）上，更重要在于营销环境上的不利因素阻碍了飞雕品牌在上海市场的立足及发展。 飞雕营销综合诊断 营销环境： 1、社会、文化； 它包含了流行、社会趋势、宗教信仰等。比如：80年代曾经流行过的“中山装”；90年代流行的“西装”；现在流行的“休闲装”，都属于一种社会趋势、一种社会潮流。如果现在哪个服装厂再去主推中山装，后果可想而知。 作为上海目前这种洋品牌趋势，飞雕该何去何从…… 飞雕营销综合诊断 建议 我们有必要针对上海、广州、北京三个城市进行一个综合调查，通过对中国特大城市的了解来判断中国大型城市开关行业品牌发展的方向 飞雕营销综合诊断 营销环境： 2、市场竞争； 从目前上海市场的竞争来看，曾经的竞争对手（鸿雁、泰力）等都已经销声匿迹，取而代之的都是一些洋品牌的竞争。如：TCL、西蒙、法国朗能、罗格朗等。暂且不说他们的市场销售情况如何，就其对市场投入的力度来说，对飞雕的威胁也是很大的。 飞雕营销综合诊断 思考 众多洋品牌的市场投入，无形当中促使上海经销商及