微电影香饽饽,还是烫手山芋.docVIP

微电影香饽饽,还是烫手山芋 　　如今时代，如果你不“微”点，那你可能就“OUT”了。 　　 　　电影迅速飙红流行 　　 　　“微博”“微信”“微小说”“微剧”……自从微博流行火热起来之后，但凡被冠以“微”字的都能撩到不少眼球，赚到许多点击率。正是这种“微”效应，也让这一年多来“微电影”风生水起，迅速飙红流行。 　　如今“微”概念也逐渐普及应用到企业市场营销，国内不少企业也爱上了微电影纷纷按捺不住，高举微电影营销新旗子。 　　号称“品牌之都”的福建晋江更是一马当先，风风火火：今年初，匹克体育的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》刚上线，单是在优酷网上，两天内就被点播了16万多次；特陶卫浴的《马桶编年史》在短短10多天就有100万次的播放量；金鸡体育用品公司也特邀了“中国达人秀”总冠军卓君联袂开演微电影《田埂上的梦》，效果显著；诺奇的微电影《希望树》亦在三月一炮打响…… 　　五月，随着2012年伦敦夏季奥运会进入百日倒计时，由福建泉州多家体育用品企业投资的多部微电影就要开拍了，目标很明确，在奥运年发动一场斗智斗勇的奥运营销攻势，高塑品牌抢占市场。事实上，今年想借力微电影进行奥运营销的已不局限在体育用品行业，越来越多的泉州、厦门户外用品、休闲服、卫浴等企业，也想来分走奥运营销的一杯羹，微电影已全力发动了。 　　近期，厦门万杰隆集团一部在优酷等视频网站热播的微电影——《梵高骗了我们》，以一批美校学生的情感、学习经历为主线，仅一个月就博得了高达百万人次的点击量。首次出手微电影营销就尝到甜头，万杰隆集团总裁许木杰表示，“这笔‘买卖’很划算，今年公司将投资近千万在网络领域进行重点营销。” 　　 　　“微”赢得市场的热捧 　　 　　何谓“微电影”？微电影即微型电影，又称微影。网上给出的解释中包含三个“微”：一是“超短时放映”，二是“超短周期制作”，三是“微超小规模投资”，指专门运用在各种新媒体平台上播放的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，具有完整故事、完整策划和系统制作体系支持的视频节目，内容融合了幽默搞怪、时??潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 　　微电影何以走俏受宠？微电影相对传统电影和电视的根本区别在于它的“三微”特征，使得过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动体验特点、人人皆可参与、低门槛、广泛性的“草根秀”时代。同时，这种视频最大特点是赋有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们丰富、多变的情感，并达到一种润物细无声的共鸣。 　　而豪掷数百、上千万元、邀请各路明星代言，曾是国内不少体育用户品牌、鞋服品牌为抢夺市场的常用招术，但时下受债务危机、各种成本上涨、盈利预期下降等冲击，继续为明星砸钱已让企业越来越感吃力，为了“突围”，草根代言、草根营销已逐渐成为不少品牌运作营销认可的新模式。因此，比传统广告更适合如今互联网时代的需求、低成本高扩散的微电影广告拍摄和发布方式成为其走红的主要因素。微电影营销从一开始就携带着互联网时代的特性：题材贴近网民、作品时间短、适合网络、移动电话观看、便于海量转发传播。此前匹克体育首部的微电影《跑过死神的快递员》就因此大受热捧，如今在网络上的点播量也已累计超过了800万次，让网民在享受眼前动人情节的同时也记住了电影中的该款跑鞋。 　　一般而言，时下拍一部微电影少则投入三五万，多则几十万，制作成本很低、制作周期也快。桔子酒店集团市场总监陈中称，该集团第一部微电影《让火车叫》的成本只有3万多，时间只花了不到一周，这足以让屡花大钱的很多传统广告相形见绌。 　　“请明星代言？那是老套路了！同样的钱花在草根上面，可做更多有利的事。”厦门万杰隆集团总裁许木杰表示，“近百万的点击量，投入也就十几万元，平均折合下来，完成一次品牌深度植入，也就1毛钱。这相比以往一口气就是几百万甚至上千万的传统电影品牌植入模式，这的确是企业营销性价比较好的模式。”据悉，时下网络上好几部制作成本仅五六万元的微电影，点击下载率却能达到了两三千万次，甚至打败了热门大片。 　　而年初广电总局的“限娱令”和“限广令”，更是直接推高了电视媒体的广告投放费用，无疑于为低门槛低成本的微电影营销推波助澜。 　　其实，早在2010年，充满草根味道的微电影就开始风行，并在一些国际大公司盛行。由鬼才导演彭浩翔拍摄的三星手机《指甲刀人魔》一时引发魔幻风潮，“筷子兄弟”导演的《老男孩》则搏得了一大批80后网友的共鸣，而凯迪拉克汽车的《一触即发》堪称国内首部微电影巨制，其第二部微电影《66号公路》更是将“微”理念进行到底，全程以电影营销模式，通过明星竞猜、海报发布、片场探班、预告片发布、影评人抢先热议、全网首映等方式引爆了网友关注。可以说，短短一年多时间，微电影突然从草根巷道登上高雅之堂，就连张艺谋