2010旅游卫视大型综艺游栏目《请跟我来》推介手册.ppt

The travel channel· Introduction Brochure2010旅游卫视推介手册 2009年，旅游卫视的观众规模得以进一步扩大，在省会城市组，4岁以上的观众收视群体规模较去年同期提高速度更为迅速，高品质受众的吸引力进一步增强。 创造传播 玩转概念营销 新鲜好胃口 精彩大不同！ * TRAVEL 简介 INTRODUCTION 概 念 先 行——旅游时尚新生活 2010年，旅游卫视，以行走引领生活、以时尚创造潮流，稳居中国最时尚电视媒体魁首地位，成为中国电视最耀眼的明星成员！以独特视角定位的旅游卫视在2010年进一步引领概念营销的先锋，“身未动心已远”的核心主张将融入在对社会中坚阶层所崇尚的生活理念的探索中。 全新节目组合 在“旅游时尚新生活”的概念下，2010年旅游卫视将进一步完善节目体系，形成了行走类、时尚类、娱乐类、资讯类、为主的四大节目版块，并发展针对高端忠实受众及VIP品牌的旅游俱乐部和高尔夫俱乐部，在保持旅游主题频道特色的同时，加强了频道的娱乐性与服务性，并以其更加鲜活的节目风格，前卫的传播理念，独有的节目内容，加固在国家级卫视中的独特地位。 2010 四大节目版块 行走生活： 汇集国内国际旅游的丰富体验，展示旅行者奇妙旅程 时尚生活： 捕捉多姿多彩的时尚世界动态，分享品位衣食住行的故事与乐趣 快乐生活： 展现综艺娱乐界潮流话题，分享都市品味生活 新鲜生活： 发布新鲜出炉的旅游资讯，捕捉风靡世界的生活娱乐信息 观众俱乐部 10年旅游卫视创新举动，围绕“旅游”和”高尔夫“主题，开展会员感兴趣的互动活动及其他服务项目。俱乐部意在聚集高端忠实观众和VIP客户，线上线下整合旅游卫视优势资源，为大客户和高端受众提供差异化、个性化的增值服务。 简介 INTRODUCTION 从覆盖人口结构看旅游卫视高端传播价值 开播于1999年9月25日的旅游卫视，凭借自身良好的媒介公信力和影响力，在中国覆盖水平不断提升，具有较高的广告传播价值。 就不同城市类型来看，旅游卫视在经济发达、消费水平高的直辖市、省会和计划单列市的覆盖水平更高，直辖市的覆盖人口达到4019.8万人，覆盖率为54.9%；省会和计划单列市的覆盖人口达到3749.4万人，覆盖率为42.8%。旅游卫视覆盖人口在直辖市、省会和计划单列市的分布率合计达到了27.5%，高出全国电视人口直辖市、省会和计划单列市分布率14.7个百分点。 旅游卫视坚持“强化高端、兼顾大众”的覆盖策略。旅游卫视在北京、上海等全国经济、旅游中心城市的覆盖水平更上一层楼，在这些城市的覆盖人口均在1100万人以上，覆盖率超过75%。其中在上海、北京、青岛等城市市区的覆盖水平更高，覆盖率超过了90%。此外， CMMR卫视频道在一般地级市及以上城市入网状况连续调查数据显示，截至2010年，旅游卫视已进入全国省会城市和直辖市市网，且在已入网城市都实现了较高的入户率。 旅游卫视据自身专业性的卫星电视频道的定位，其覆盖策略在地域选择上更偏重于全国经济、旅游城市，在城乡选择上更侧重于具有更高消费力的城市市区，在对象选择上更注重“三高”（高学历、高收入和高消费）人群。旅游卫视覆盖人群属于社会的中坚阶层，是社会生活中最活跃的、主导社会舆论的、最具消费实力核心人群。相信随着中国电视市场的进一步发展，旅游卫视将继续发展壮大，拥有更加高端的传播价值。 覆盖 OVERLAY 覆盖 OVERLAY 全国时尚类电视媒体 覆盖人口数量最高 旅游卫视全国规模人口规模持续快速增长，从2006年3亿增加到2010年的8亿人口，年均增长率达到10%，在37家省级卫星电视频道中位居前十。比较全国其他时尚类电视媒体的地面覆盖，旅游卫视具有极大优势。 8 亿城市受众 观众 VIEWER INVESTIGATION 观众规模 社会生活中坚力量的中青年人和新锐代表的青年人是旅游卫视的主体人群，旅游卫视观众中的3/4属于这些群体。15岁－54岁人群占旅游卫视观众总体的75%。 观众结构 数据来源：央视CTR 数据来源：央视CTR 女性往往是时尚新生活的积极倡导者和追随者，女性观众对旅游卫视的偏爱反映出频道旅游时尚新生活的特色所在。 观众结构 集中度 数据来源：央视CTR 观众 VIEWER INVESTIGATION 旅游卫视的节目受到高收入群体的追捧，这一群体引领新的社会生活观念，是时尚消费的导向。旅游卫视中心城市观众中高收入群体的比例明显高于平均水平。 观众结构 数据来源：央视CTR 观众 VIEWER INVESTIGATION 观众结构 旅游卫视对高学历群里拥有独特吸引力。中心城市观众中大学及以上群里比例达到19%。 数据来源：