【广告策划-PT】卡车司机节活动策划.pptVIP

第一部分：主题诠释 安心驾驶”——驾驶是一个卡车司机的基本工作。但是卡车司机在驾驶个过程中自己和家人最担心的正是他们的安全，他们的工作环境，以及一些突发的各种情况。 卡车司机节所提出的“安心驾驶”从司机在整个工作过程中说涉及的各个方面的需求出发，倡导安全驾驶、呼吁社会关注他们的工作环境、完善卡车司机的售后服务以及维修救援体系。 第一部分：主题诠释 “快乐生活”——改善生活，是卡车司机选择工作的理由，通过辛苦的劳动改善家庭环境，是他们奋斗的原动力。他们努力改善生活的同时，却忽视了健康、心情、娱乐、幸福感。 卡车司机节是为司机打造的一个快乐平台，通过这个平台，引导司机在日常生活中朝着快乐的生活方向发展，提升卡车司机的幸福感。 第二部分：活动背景 1、广泛群体： 中国卡车工业经过五十年的发展，中国的卡车司机群体已经成为世界之最。据统计，中国活跃着1100万辆卡车，有1300万的卡车司机忙碌在各个岗位，从规模、影响力都有巨大效应。 第二部分：活动背景 2、公众误解： 一直以来，社会公众对卡车司机的认识一直停留在１０几年前的司机形象，脏、乱、差，认为卡车司机素质不高，驾车不安全，文化水平低等，但实际情况并非如此，他们有生活的理想，有家庭的责任，更加有对社会巨大的贡献，他们是社会不可缺少的高级“蓝领阶层”。 第二部分：活动背景 3、社会忽视： 中国卡车司机数量、贡献巨大，卡车运输贡献仅次于铁路运输贡献，但是由于他们是一个分散的群体，存在于社会的各个角度，所以常常被我们所忽视。 第二部分：活动背景 4、关系转变： 目前大多数的卡车企业和相关企业与用户的关系，还停留在销售、维修、售后服务等生意上的环节为主要目的，很少有人真正看到卡车司机的生存状态，了解他们的生存需求，缺少对于用户的关心和服务。 第三部分、活动目标 卡车司机节的关注人群不单单是围绕卡车司机这样一个局限群体，而是一个扩大化的群体，他包含：卡车生产企业、卡车服务维修机构、卡车配件供应企业、以卡车为主要工具的运输公司、卡车司机、卡车司机的家庭、相关道路运输部门、以及社会大众的共同参与。 卡车司机作为社会的一个分子，在默默地为社会做着贡献，却仍然被很多人忽视甚至误解，因此，卡车司机节活动将为卡车司机正名，提高卡车司机社会地位，打造全方位的节日活动效应 。 第三部分、活动目标 1、打造公信力： 打造一个有公信力的人文活动，第三方权威机构举办，将卡车司机节形成一个长久的持续性可发展的活动，形成企业和社会对卡车司机的关注。 第三部分、活动目标 2、打造凝聚力、号召力： 通过司机节的打造、改善卡车司机的社会形象，提升他们的社会地位，也让他们感受到快乐和幸福感和归属感，让五湖四海来的 卡车司机与相关的协会、部门组织汇聚一堂，将卡车司机节打造成一个有号召力的活动。 第三部分、活动目标 3、打造影响力： 通过全面的策划，形成系列的全方位的传播，形成卡车司机节日活动体系即让司机节在全社会产生广泛影响，又让“陕汽”在司机的心目中形成好的影响力，和“陕汽”在社会上的良好公益形象。 第三部分、活动目标 4、打造生命力： 卡车司机节是一个长期的活动，在今后的日子里，要保持卡车司机节的持续性和创新发展。 第四部分：活动总体规划 1、活动定位 ? “卡车司机节”是一项以各项评比、比赛、娱乐活动为载体、以卡车司机为目标群体，关注社会贡献形象、改变卡车司机地位、树立良好社会公益风气的大型全国性节日活动。 第四部分：活动总体规划 2、活动时间 2008年5月——12月 说明： 2008年5月-2008年12月，从预热到卡车司机节结束一系列后续活动，跨度达8个月，这样的时间长度安排易于聚集人气和吸引大批来自全国卡车司机，以及更好的进行传播点面结合，扩大卡车司机节的活动影响力。 第四部分：活动总体规划 3、活动地点 全国著名城市分站进行评比 北京——唐山——大同——攀枝