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文化旅游产品RMP分析 　　【摘 要】 本文通过对延安市文化旅游产品的RMP分析，提出未来文化旅游具体发展思路。一要提升现有文化旅游产品开发层次，深入挖掘旅游产品的文化内涵；二要发展新型文化业态，创新文化产品和服务；三要突出“民族圣地·红色延安”主题；四要打造地区特色民俗、餐饮特色文化，加深游客对景区的印象，满足游客的多元化需求。 　　【关键词】 RMP（昂普）分析；延安市；文化旅游；产品开发 　　随着我国产业结构的调整与不断升级，旅游业也进入了一个飞速发展、升级的重要历史时期，突出体现在文化和旅游一体化发展趋势上，旅游消费者的消费需求也由传统的走马观花式的观赏旅游转变为可供学习、参与、体验的全方位多层次的文化旅游，即文化旅游已成为当今旅游业的一个发展趋势，通过发展地区文化旅游产业，将文化品牌和旅游品牌有机融合，不断加强旅游创新和文化创??，可促进旅游产业换代升级、构建独特的区域文化特色、提高地区旅游竞争力，还可带动关联产业的发展，促进地方经济的发展。国际上对于文化旅游的定义目前还没有明确界定，美国学者Van Der Ark L A认为，旅游者通过参与文化旅游活动不仅可以学习旅游景点当地的历史知识和非物质文化，还能够了解当地民众的当代生活方式和思想意识，[1]蒙吉军认为，文化旅游是指旅游经营者创造的可供旅游消费者考察、学习和研究旅游地区文化的旅游产品，以满足旅游者获得富有文化内涵和高度参与的旅游体验活动。[2]保继刚认为，文化旅游是旅游者为异地异质文化所吸引，前往旅游目的地观察、感受、体验异地异质文化，从而得到精神和文化享受的一种旅游活动。[3] 　　由以上分析，我们将文化旅游定义为：文化旅游就是以旅游经营者创造的可供旅游消费者观察、感受、体验旅游目的地历史文化、现代文明和民俗文化的旅游产品，使游客丰富自身文化知识和开拓眼界，获得旅游乐趣并满足全方位精神和文化需求的旅游活动。 　　旅游产品是指旅游经营者通过开发、利用当地自然、人文旅游资源提供给旅游消费者的旅游吸引物及满足其旅游活动需求的全部服务的组合，是旅游业存在、发展的物质基础。当前旅游业的发展更加注重旅游产品的有效利用和再次开发，其对地区旅游业的可持续发展起着至关重要的作用。RMP分析法，[4]即昂普分析法是北京大学旅游地理学教授吴必虎于1999年针对当时旅游开发中面临的问题，提出区域旅游开发，应该从资源（resource）市场（market）和产品（product）三个方面进行程式性论证，即以旅游产品为中心，进行R性分析（Resources analysis）和M性分析（Market analysis），在此基础上进行P性分析（Product analysis），最终提出以旅游产品为中心的地区旅游规划方案。本文采用RMP分析法分析延安市文化旅游产品，在此基础上为延安市文化旅游开发提供开发思路与发展建议。 　　一、延安市文化旅游的RMP分析 　　1、R性分析：资源评价与产品转化 　　延安市位于陕北南部，属黄河中游地区，地处东径107?40′至110?33′，北纬35?21′至37?30′之间。东临黄河，与山西省临汾地区相望，西与子午岭为界与甘肃省庆阳地区接壤，北与榆林地区毗邻，南与渭南，铜川咸阳三个地（市）相依，地域北宽南窄，处在陕西省“细腰”处，东西宽约258公里，南北约239公里。延安市历史悠久，文化旅游资源丰富，文物古迹分布较广，根据《延安市十二五规划》[5]统计，延安市境内有历史遗迹5808处，革命纪念地445处，珍藏文物近7万件。有历史文物保护景点848处，有保存完好的宋代石刻群洞18个，石窟寺14处，有建于唐代的宝塔等12处古建筑，现存革命旧居140多处。目前已经被列为全国重点文物保护单位、省级和县（区）级文物保护单位达200多处，其中宝塔区是历史文物分布最为密集的地区。 　　延安市文化旅游资源类型丰富，有“三黄一圣”，即“黄帝陵庙、黄河壶口瀑布、黄土风情文化、革命圣地（以枣园中共中央旧址、杨家岭中共中央旧址、南泥湾旧址、南关陕甘宁边区政府旧址为代表的革命圣地文化）”，以宝塔山、清凉山和凤凰山为代表的石刻、佛教文化，有蕴含着北方民族穴居的历史遗风、中国北方黄土高原区最具代表性的民居——窑洞。同时延安还有以信天游为代表的陕北民歌、素有“九腔十八调”之称的陕北说书、陕北唢呐、陕北秧歌、被誉为“地上文物”安塞剪纸、安塞腰鼓、农民画、地方饮食等非物质文化遗产皆蜚声全国。 　　当前延安市旅游产品的开发方式仍以传统的观光旅游为主，开发层次比较低，产品表现形式不太丰富，旅游景区缺乏文化内涵、文化品位，不能充分调动游客的积极性。 　　2、M性分析：旅游产品的弹性与旅游者的产品选择偏好 　　依据马斯洛需求层次理论，可将消费者的消费需求按需求层次由高到低