全国主要大中型城市橱柜店市场调查分析9.docVIP

进口橱柜翻身 中产阶级带动洋橱柜市场国际品牌橱柜给国内市场带来了一股潮流，也带动了国内橱柜市场的发展，之前进口橱柜一直很难摆脱“叫好不叫座”的尴尬境地，其主要原因是价位较高，很难被我国的消费者所接受。然而近年来，随着我国改革开放的不断深入，中产阶级的数量在急剧增加，高端消费群体逐渐涌现，进口橱柜的市场在不断扩大。 本质上讲，橱柜行业比较其他家居产品都要复杂，市场推进也相对较难，面对未来几百亿元的橱柜市场份额，有实力的企业绝对不会放过行业发展良机，行业洗牌整合将是必然。那么高品质高定位国际品牌的橱柜如何与本土橱柜品牌同存在?如何打造高效率的销售渠道?是否选择在国内建立自己的制造工厂?洗牌之后谁能领军行业?橱柜市场能否答应家电业来分一杯羹？? 2010年，家装与服装融合，家具业刮起了混搭风。这股混搭风不仅愈吹愈烈，还蔓延到了整个家居界。近年，家电 与厨房的捆绑成为整个家电行业和厨房行业的热点所在。家电行业看中厨房市场，欲在竞争激烈的逐鹿中分一杯羹。除了合作，家电业的野心远不止于此，众多家电巨头纷纷进驻厨房市场，推出自主品牌的橱柜 。??? 家电业开创自主品牌的橱柜，全面开辟厨房市场，这已不仅仅是混搭，而是家居行业的跨界。但是，有机遇就有挑战，家电业在这条开辟路上可谓举步维艰。??? 行业跨界举步维艰??? 据家电企业业内人士透露，厨房家电转入橱柜行业初衷是逼于家电渠道的压力,希望通过橱柜行业自建一条渠道。现时，家电企业的销售渠道主要是超市卖场，但是这远远不能满意家电业的胃口。随着橱柜市场的逐步发展和不断完善，家电业业垂涎起这块肥肉。??? 家电业进驻厨房市场主要有两种方式，一是家电与橱柜企业联手，一是资本雄厚的家电业自主生产橱柜，全面杀入橱柜市场。以美的 、海尔 、长虹 等家电巨头为首的实力雄厚家电企业，纷纷采取第二种方式。但是，据众多厨房企业老总分析，这种高投资高回报的方式却举步唯艰：??? （一）橱柜是非标型产品，家电是标准化生产。??? 家电的生产是有固定的型号，它的大小、功能、款式等都是预先设计好，投入到市场进行销售，家电属于标准化产品，所以可以大规模生生产。橱柜是个性化产品，不能预先做好推出市场由顾客选择，而是根据顾客的需求和厨房的特点进行事后的设计，是非标型的产品。??? 此外，橱柜的大型产品，使用寿命一般比家电长，而且价格也比家电昂贵，所以在市场的需求上，橱柜没有家电的大。因此，那种快速回报的家电盈利不能直接体现在橱柜业上。创新橱柜 ：“红透”庐阳 　　“中国色彩之倾城胭脂红”——创新橱柜在2010年春季推出的品牌活动主题，令广大业主和业内人士都眼前一亮。“创新橱柜能够把品牌营销与产品特质联系在一起，标志着品牌橱柜企业对产品推广策略的反思和回归。”有业内专家评价道：“创新橱柜的这一营销创举，体现出了大家风范！” 　　“色彩传递情感。色彩表现力是消费者选购橱柜产品的重要因素之一。”创新橱柜的陈总在接受采访时介绍道。创新为什么用“胭脂红”作为“中国色彩·创新橱柜”大型营销活动的“先锋”色彩？陈总解释说，红色不仅仅是中国文化中的“富贵色”，也是女性极为敏感的“生活情趣色”。从庄重典雅的正红，到奔放热烈的明红，到妩媚亮丽的玫红，到轻柔浪漫的粉红，不同的“中国红”，有着各自不同的审美价值。如今人们对家居空间的审美需求越来越高，橱柜不仅仅是一味模仿西方的功用性产品，也理所当然地应该成为居室里的“亮点”，让人们烹饪美食的过程，变得更加感性、生动和快乐。（小新） 10年全国主要大中型城市橱柜店市场调查分析 来源：橱宝网? 作者：橱宝网? 时间：10-06-16? 浏览[772] 前言：随着07年金融危机的肆虐，使得房地产泡沫越吹越大，与市场实际情况脱节，居民消费透支。在这种情况下市场大幅萎缩，就像多米诺骨牌影响了房地产下游产业链的发展，当然也包括橱柜行业。在消费者数量和消费欲望都较为平稳的情况下，消费能力严重下降，橱柜市场大幅萎缩。橱宝网特派业务员走访江西、湖南、安徽、河南、陕西、云南、贵州、江苏、广东、浙江、山东十一个省考察当地的橱柜市场，分析结果如下： 全国主要大中型城市橱柜店地区分布及品牌分布 ?河南： 河南橱柜市场从整体情况来看具备较大的发挥空间。郑州楼盘开发众多。建材市场主要有七个，分别为东大街，北建材，西建材，新家居市场，中博，红星美凯龙以及新开的居然之家。 通过橱宝网的走访发现，河南橱柜市场竞争很大，并有愈演愈烈之势。当地橱柜店基本可分为三个类型：A)本地杂牌橱柜? B)代理区域性品牌橱柜 C)代理全国性品牌橱柜。其中全国性品牌所占市场比例为7.5%，区域性品牌为11.4%，发展中品牌为33.3%，夫妻杂牌为47.1%，可见在河南当地中小品牌橱柜以其物美价廉而深受消费者欢迎。外来品中牌欧派与东方邦太处于领先地位，其