BOB尽致金地梅陇镇战果推演.ppt

梅陇镇成果推演 第一部分：推广思路 Right now,right here. 现在就是梅陇镇。 四、LOGO及延展 第二部分：推广渠道 广告牌 报纸 网络 小众媒体(久美、地铁） 企业内刊（家天下） 现场 礼品 1/户外广告牌  户外广告牌--1月13日 户外广告牌--3月13日 户外广告牌--4月25日 户外广告牌--5月 2/报纸 深圳特区报/南方都市报—4月28日 深圳晚报拼图—5月29日 3、网络 腾讯QQ广告 金地。梅陇镇网站 4、小众媒体 久美书店灯箱 地铁车箱宣传 久美—5月22日 效果图 久美—6月27日 效果图 地铁 5、现场 围墙 路旗 6、礼品 ZIPPO 毛绒公仔 飞行棋 飞行棋 过程稿件 未公诸于世的选集 THE END谢谢分享 Monday Tuesday Tuesday * 行为即品牌 行销即传播 物理即精神 现在即永远 颠覆地产推广定式，拒绝说教，只呈现”活在现在”的生活姿态，够味。 一、核心广告语 译作：“就现在（很爽的此刻），就这地儿（指场景，更指梅陇镇）。” 不信、不达、不雅，翻译干嘛？不说也罢！ Right now,right here 放松也好，分享也罢，发泄也成，不想明天，不问未来，不管下一秒， Right now,right here 该来来，该走走，该怎样会怎样。 不怀旧，往事不可追； 不幻想，明日不可求； 此时此刻要现在，要投入，做减法，丢包袱，享受当下最难得。 难得单纯，难得放松，难得糊涂！ Right now,right here 够直白，够浅显，够通俗，小学生都认得。 语气肯定，理直气壮，斩钉截铁，态度鲜明， 不是街头小子愣头青，当然不是小户型， Right now,right here 有姿态，绝不说教； 要沟通，耐得咀嚼； 是棒喝，点到为止； 在召唤，来此聚首！ Right now,right here 知性一群，年轻一帮，时尚一下，积极一点，国际一些，领先一步。 你是说…现在么？ Right now,right here 现在就是梅陇镇 梅陇镇是什么？ 可以时时、处处分享这一刻的—— 4400个生活玩家的城市游乐场 郊游、旅行、徒步、DIY、聚餐、PARTY、沙龙、娱乐、工作…… 我们如鱼得水，游戏人间。 抓住每一刻，分享每一刻。你是你自己。 ? 此时此地，现在就是梅陇镇。 欢迎进入没有输赢的世界。 Right now，right here。 属性定位 二、核心品牌主张 无论任何时间、事件、传播触点……发生的品牌传播（行为）里， DNA因子都会无处不在地发生作用，发出指令。 他们就是梅陇镇与生俱来的血统，决定了梅陇镇的品牌性格、价值取向和行为、语言形式与内容。 三、梅陇镇的品牌DNA 户 外 广 告 牌 — 10 月 13 日 *