2006照明行业市场趋势预测.doc

2006照明行业市场趋势预测 ????? 新年伊始，万物回春。照明行业经历去年的一番洗礼后，行业发展越趋成熟。２００６年，在经济走势谨慎乐观形势下，各路品牌又开始了新一轮的较量。对行业今年各种走势的种种预测，也是影响各路品牌在狗年战略规则制订的因素之一。因此，本报本期特为厂家奉上一组精心策划的报道，记者与业内资深人士一起从产品、销售渠道、价格行情、服务体系、人力资源、中介平台、企业资本运作、国家宏观政策、产业格局等多方面、多角度预测照明行业今年的发展趋势，希望能为厂家制定战略规划带来帮助。同时，欢迎业内人士与本报继续探讨今年行业发展等方面的话题。今年什么灯会更加好卖？在目前以产品为核心的市场竞争环境下，每年年初，所有的灯饰企业主都会提出这样的问题。2006年，究竟什么灯会走俏市场呢？本报记者走访了一些业内知名人士，聆听了他们对今年部分类别产品市场前景的分析和预测，现整理出来，供广大行业人士参考。 简约现代花灯将成主流产品？ 　　近两年来，威斯丹弗、新特丽、柏利亚的销售渠道不断完善，简约现代花灯产品的市场风光无限。中山市古镇新特丽灯饰电器厂总经理孙跃在去年年终透露，新特丽在2005年发展相当稳健，加盟店发展到119家，专卖店已有14家，另外，今年新开业的专卖店将有16家。与此相对应的是，该厂的全年销售产值比2004年增长了30%以上，而国内销售产值比上年增长65%以上。2005年，包括新特丽、柏利亚在内的简约现代花灯企业显得尤其平静。柏利亚刚刚建成新厂房，而新特丽的厂房也正在热火朝天地建设中，相信他们会有大动作，而在他们的带动下，简约现代花灯的市场份额会呈现上升之势。　　另外，“光健康”的观念开始深入人心，简约现代花灯简洁明了的设计风格，能够从一定程度上提高光的利用率，有利于健康光环境的塑造。同时，年轻的白领阶层逐步成为房产消费的主角，他们对简约现代花灯青睐有加。所有这些因素都将使得简约现代花灯赢得更大的发展空间。　　据行内专家分析预测，简约现代花灯将是2006年灯饰市场的主流产品。 羊皮灯将继续蚕食吸顶灯市场？ 　　2005年，羊皮灯成为众多家居照明产品中的一大亮点，从市场总体反映来看，去年的羊皮灯销量出现了巨大的增长，一些小型羊皮灯的表现更是优异。羊皮灯推荐品牌佳琳灯饰总经理杨勇、羊皮灯单品冠军海菱灯饰营销总监胡海等羊皮灯领域的专业人士表示，小型羊皮灯出现销量增长的一个重要原因是该类产品取代了一部分吸顶灯市场。那么，2006年，羊皮灯销量能否持续增长，能否继续蚕食吸顶灯市场呢？?? 杨勇认为，作为多年统治家居照明领域的吸顶灯，正受到新兴羊皮灯的挑战。羊皮灯相对于吸顶灯而言，光色更加柔和，气氛更加温馨，造型更加新颖，适宜于居室的点缀。所以，很多家庭在采购家用照明产品的时候，渐渐趋向于羊皮灯。由于价格相对便宜，体积较小，所占用的空间不大，适配性强，小型羊皮灯在城市拥挤的住所内更受欢迎。　　此外，消费者的消费习惯正在发生变化，由原来单纯的照明需要转变为照明享受和生活情趣的需要，吸顶灯这样的定型产品，在外型、色彩上已经不能满足消费者的需求，小型羊皮灯的出现正好满足了这一消费需求。虽然说小型羊皮灯抢占了一些吸顶灯的市场份额，但这并不意味着吸顶灯就会被淘汰或者取代。?? 海菱灯饰营销总监胡海则这样分析：从光源特性的角度来看，吸顶灯和羊皮灯是两种性质不同的光源，吸顶灯大多是一种冷光源，发展方向是节能、环保、长寿；羊皮灯是一种装饰灯具，发展方向是造型、款式。因此，同为家居照明的两种产品在定位和消费层次上是不同的，存在着差异性。　　消费者选择家用灯具时，一般既会考虑到产品的节能环保等实用特征，又会考虑到装饰特性。因此，对室内照明产品的选择就取决于消费者对功能性和装饰性的偏重，如果消费者倾向于装饰性产品，那么，羊皮灯将毫无疑问会取代部分吸顶灯市场；如果消费者更注重产品的照明功能，那么，吸顶灯则是不错的选择。这样分析的结果是：它们彼此谁都不能将对方取代，而只能相互补充。　　但从去年两种产品的市场博弈情况来看，羊皮灯确实抢占了不少吸顶灯的市场份额，尤其在二三级市场。但是，由于消费者对羊皮灯的消费还处于未成熟阶段，同时，由于价格、配送和消费观念等原因，羊皮灯还难以撼动吸顶灯的地位。吸顶灯的主力消费区域正向二、三级市场转移。而在一级市场，羊皮灯以及其他一些个性家居灯饰将对吸顶灯形成巨大的压力，2005年吸顶灯在大中城市销量呈现下降就是一个很好的证明。 中高档T4、T5支架市场柳暗花明？ 　　“今年T4、T5支架总体市场形势不错，中高档市场比较大，低价位产品市场份额将越来越少。”T4、T5支架推荐品牌、中山市冠升照明电器有限公司总经理曾广权预测今年的市场形势。曾广权表示，原材料价格不断上涨将使得低价位、低品质的企业处境更加艰