置信激情西班牙牧山丽景项目大型系列营销推广活动200706.pptVIP

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2018-06-22 发布于湖北
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置信激情西班牙牧山丽景项目大型系列营销推广活动200706.ppt

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置信激情西班牙牧山丽景项目大型系列营销推广活动活动背景 7月中旬，牧山项目市内销售点启动在即，为配合销售和推广的顺利进行，借“置信十年”之力，达到客户蓄水和项目宣传的目的，同时展现置信特有的生活方式理念，更是置信生活方式品牌之一的“丽都之夜”在沉寂3年之后的全新演绎，与“置信十年”的主题高调呼应，用来自西班牙的热情使置信生活方式得到升华。目录活动目的活动进程安排活动定位时间周期活动构架时间节点场地选择活动创新活动可行性分析活动方案活动总效应预估活动目的通过活动强化置信品牌/牧山项目信息传递/项目蓄势目录活动目的活动进程安排活动定位时间周期活动构架时间节点场地选择活动创新活动可行性分析活动方案活动总效应预估活动进程安排目录活动目的活动进程安排活动定位时间周期活动构架时间节点场地选择活动创新活动可行性分析活动方案活动总效应预估活动定位-两级核心差别策略国色天乡活动引爆吸引全成都人的关注目光，为下一步活动的推广积蓄足够的眼球关注度活动社区推广完成牧山丽景项目在置信业主中的首次渗透完成与银行客户资源的互利，吸纳到银行的VIP客户资源完成活动的首次预演，为下一步在丽都进行大型活动做好准备实现置信十周年品牌体验激情西班牙之夜西班牙风情体验建立牧山丽景项目信息传递平台为牧山丽景项目积蓄客户资源目录活动目的活动进程安排活动定位时间周期活动构架时间节点场地选择活动创新活动可行性分析活动方案活动总效应预估数字体现置信激情西班牙目录活动目的活动进程安排活动定位时间周期活动构架时间节点场地选择活动创新活动可行性分析活动方案活动总效应预估活动构架目录活动目的活动进程安排活动定位时间周期活动构架时间节点场地选择活动创新活动可行性分析活动方案活动总效应预估执行时间节点活动时间节点目录活动目的活动进程安排活动定位时间周期活动构架时间节点场地选择活动创新活动可行性分析活动方案活动总效应预估社区执行名单备选方案之-----专题活动(待定) 专题活动阐述: 为了更准确地锁定意向性目标客户，拟将双流及新津片区的航空港部分(与政府合作)，青羊工业发展部分(置信内部资源)，西部鞋都部分(置信内部资源) 纳入专题活动方案中来。专题活动将把 “西班牙系列风情活动” 带入上述三个片区进行开展。活动地点在其附近区域，活动形式与其它社区活动相同，活动时间将根据营销推广节点进行安排。航空港具备了高端客户群体，青羊工业和西部鞋都则有着广泛的商业客户。这些资源的定位更趋向于 “牧山丽景” 的诉求方向。此系列专题活动的开展，将为“牧山丽景”项目在上述片区的营销推广工作奠定坚实的基础。关于国色天乡活动场地的确认关于社区推广活动场地的确认关于丽都之夜——激情西班牙广场活动场地的确认目录活动目的活动进程安排活动定位时间周期活动构架时间节点场地选择活动创新活动可行性分析活动方案活动总效应预估活动创新活动创新大量的运用西班牙风情元素，如：斗牛士、弗拉明戈舞、足球，通过长线活动扩大影响力，让西班牙风情席卷蓉城突破传统的置信丽都之夜，让客户与置信一起动起来，穿插大量的互动与竞技活动，如：最勇敢的斗牛士、寻找弗拉明戈舞者、挑战皇马等，增强活动的整体互动性，扩大参与面活动创新借置信十年之风，扬牧山丽景之帆。协作单位广泛，纽带联结力强，牧山地产在今夏重拳出击，联合了集团客户服务中心，精典汽车客户服务中心，集团生活方式办公室，集团品牌管理部，集团综合行政办公室等，并取得各项目大力支持，广泛的联结纽带，为本次活动的成功举行提供了坚实保障。活动创新采用综合营销方式，PR推广、事件营销、资源整合、体验式营销等。 PR推广：利用特色活动传递项目信息，进行蓄客，为销售做铺垫。事件营销：寻找最勇敢的斗牛士、寻找弗拉明戈舞者、激情西班牙广场，引发媒体及社会群体的关注，将对事件的关注转换到对项目的关注上。体验式营销：整体活动是对置信生活方式的一种诠释及升华，让参与者在活动中体验置信生活方式的精髓所在。目录活动目的活动进程安排活动定位时间周期活动构架时间节点场地选择活动创新活动可行性分析活动方案活动总效应预估活动可行性分析目录活