VANCL凡客诚品B2C电子务案例分析.pptVIP

通过分析，综合商城是一个销售平台，它让买卖双方自由参与，它提供的是支付体系，诚信安全体系，使其形成了一个网络虚拟商城。在这个销售平台中，各大知名品牌的厂家、直销商、代理商进驻，给买方提供了最大限度的便利，同时更是增加了各大品牌的竞争压力。作为将要成为最大直销商的凡客诚品同样会面对巨大的压力。综合商城给顾客更多的选择余地，提供给顾客最大的利益空间，这就让顾客拥有更多的自主选择性。但是，目前来看综合商城的诚信安全体系尚有很多不足，这大大降低了消费者对综合商城的信心，凡客诚品若在品牌、品质、售后等上面下足功夫，其还是有很大的核心竞争力。 机会： 1,B2C电子商务的兴起 2,最前端的产品生产渠道 优势： 1，娴熟的互联网营销策略 2，与实体经营商的合作 3,原卓越网管理团队班底 和良好的产品口碑 4,低价策略 5,电子商务、物流行业、市场 专业化的外部原因 SOWT 分析 劣势： 1，商品的品牌知名度不高，名牌 不 等于品牌 2，不断改变的人群定位 威胁： 1，大批量同领域电子商务，如淘宝、阿里巴巴； 2，产品同质化。外贸的兴起与仿版衣服大量存在于市场。 3，强势广告，会使顾客厌恶