成都国奥村整体营销策略报告090910.pptVIP

媒体组合策略 网站建设、自助演示、网络广告 成都顶级影院大片独家广告放映权 立体化 大型户外广告牌（主体形象） 影视广告（培养习惯） 高档会所、高档俱乐部电梯厅广告 直邮/短信（感情积累） 航空杂志、GOLF杂志及全国性经济期刊杂志（拓宽客户面） 五星级酒店大堂、各套房 围墙、现场导示 有关大众媒体选择不进行赘述 媒体策略——立体化的媒体组合，针对性的重点媒体投放 为突出国奥村项目的高品质形象，在媒体组合上应力求立体化、多样化，最大程度扩宽项目的知晓度和美誉度 立体化的媒体组合是为了最大程度提升项目的品质感和知晓度；而要实现推广的有效性，还需针对目标客户进行针对性的媒体渠道选择和推广 重点媒体选择： 航空杂志、全国性经济期刊杂志 高档俱乐部、会所的电梯厅及灯箱广告 机场及外双楠区域的户外大牌 ...... 展示策略——项目中心区的形象展示与市内临时接待点，区域截流 由于本项目的首批次物业推出时间距目前尚早，加之项目距主城区有一定距离，故需在现场未开放时，利用高品质的场所进行项目的先期展示和客户接待 中心区域的形象展示，“中国宅院”的高调亮相 项目区域内的形象展示与占位 活动策略——以精练的圈层营销活动持续吸引客户关注度 三种常规的活动目的： 营造焦点，市场造势，全域口碑传播 配合销售节点，展示项目价值，推广宣传项目核心竞争力 暖场系列小活动，营造现场氛围，促成客户逼