汽车销售服务公司万节闭馆销售.ppt

活动主视觉 活动现场效果图 活动现场平面效果图 传播规划 媒体邀请： 电视媒体：黑龙江电视台《清风车影》 广播媒体：哈尔滨交通广播、哈尔滨音乐台、黑龙江交通广播、黑龙江音乐台 平面媒体：新晚报 、生活报 网络媒体：易车网、汽车之家、太平洋汽车网 共计10家 邀请目的： 1、达到活动的媒体有效传播效应 2、提升运通奥迪品牌知名度及影响力 3、加强媒体对运通奥迪的口碑传播 传播规划 表演-假面舞会 The dance 万圣节活动中，动感的的假面舞会将为其增添神秘色彩，推动现场氛围。 互动表演 互动游戏 互动游戏-咬苹果游戏 The game 参加者设法只用嘴巴咬起漂浮在水上的苹果。 万圣节传统游戏 演出欣赏 金属乐队表演 假面舞会 活动管理 服务管理 活动接待管理理念 活动接待服务理念 :微笑服务 温馨关怀——尊贵、细致、专业、周到 Service philosophy: Prestigious, Detailed, Professional and Considerate 尊贵/Prestigious 尊贵的客人在活动中将得到最尊贵的服务 细致/Detailed 细致入微的全程化服务创造宾至如归的感觉 专业/Professional 专业高品质的服务，将营造尊贵的氛围，使来宾感受到无上的荣耀 周到/Considerate 周到的服务，替所有来参加活动的嘉宾安排行程细节； 服务管理 活动餐饮管理 活动现场准备五星级酒店茶歇 活动晚宴准备五星级酒店中西式分餐 服务管理 活动接待计划 常规嘉宾： 签到台签到 由礼仪小姐指引茶歇及休息区域并进行引领； 媒体嘉宾： 签到台签到 佩戴活动纪念胸章； 领取活动相关媒体新闻稿件； 由礼仪小姐指引茶歇及休息区域并进行引领； 嘉宾接待流程 领导接待： 活动场地迎接 由礼仪小姐为领导佩戴活动纪念胸章； 礼仪小姐引领至VIP休息室； VIP嘉宾接待： 活动场地迎接 由礼仪小姐为VIP嘉宾佩戴活动纪念胸章； 礼仪小姐引领至VIP休息室； 服务管理 人员管理 礼仪人员：活动全程辅助工作人员完成接待、指引、引领工作，现场礼仪工作等； 摄影摄像人员：整个活动期间，现场拍摄记录活动过程及嘉宾试驾花絮，制定完整拍摄计划， 进行照片及视频整理； ? ? 服务管理 人员培训 商务礼仪或外交商务礼仪 岗位技能、沟通、妆容仪态 VIP的识别与应对 应急事件处理方法 安保技能及相关知识 危机公关处理常识 纪律、考核方法及奖惩制度 对讲系统使用 保密守则 现场彩排 服务管理 现场管理 现场物料管理： 成立物料管理组； 了解物料需求，制定物料计划； 出入库管理，本着节约的原则； 实施有计划的发放； 沟通工具：高效稳定的通讯器材 完善的对讲系统； 物品回收管理 展后物品回收：制作物、印刷品、礼品、服装、道具； 回收物品处理：环保处理、打包运输；制作回收物品清单； 后勤备品 台花 对讲机 活动推广 后续报道 进一步提升品牌形象 展厅形象认知、深化展厅形象概念 网 络 广播 平面软文+电视媒体报道 广播+平面媒体 广播：套播6次/天 平面：标题软文6篇 电视专题+汽车栏目新闻报道 10月 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 传播规划 媒体传播形式： 前期预热： 达到活动前期的告知，以及针对奥迪车主、奥迪潜在用户进行招募，并且达到经销商企业宣传作用。 选择投放媒体：网络媒体、广播媒体、平面媒体 宣传形式： 广播媒体：广播广告+主持人导向 网络媒体：网络广告 平面媒体：报纸标题软文 活动现场： 宣传形式：广播连线 后期报道： 达到活动市场声音的延续性 选择媒体：电视媒体、平面媒体 宣传形式： 电视媒体：专题报道 平面媒体：活动后续软文发布 谢谢! Thank you! * * * “越夜越精彩”——哈尔滨运通奥迪万圣节“闭店销售”抢购会执行案 哈尔滨运通汽车销售服务有限公司 辛洪亮 2011.10.15 活动背景 活动策划 活动亮点 活动推广 活动预算 活动方案 目录 活动管理 活动背景 奥迪品牌在本地市场上的SWOT分析 活动背景分析 优势 奥迪品牌的知名度及美誉度高，尤其厂家也处于东北地区，因此哈尔滨占有的市场份额较大。哈尔滨目前有三家奥迪经销商。运通公司是省内第一家奥迪