完美新娘电视大赛传播推广方案.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 《完美新娘电视大赛》 网络互动传播方案 目录 传播方式 3 2 传播建议 项目介绍 1 4 效果报价 PART1 项目介绍 项目背景 传播策略 传播目标 策略导读 精准定位 ——定位传播诉求，分析传播目标 项目背景 项目名称 项目类型 项目周期 《完美新娘电视大赛》网络互动传播方案 网络营销-口碑炒作-互动传播 2010.09.05——2010.10.03 项目背景 《完美新娘电视大赛》即将开始； 活动的网络宣传攻势尚未开始； 整个大赛活动需进行前期预热并提升网民关注； 网民对本次活动的整体认知和辨识度函待提升； 大赛活动口碑及相关信息粘滞率需要进一步提升。 为活动预热，激活网络中潜在的目标人群； 捆绑网络热点词汇、事件、人物，提升活动宣传的效果； 制造舆论热点，点燃网民的兴奋度； 项目重点 传播目标 推广层面 积极配合《完美新娘电视大赛》在推广各阶段的不同阶段的活动，起到强势的辅助作用，与其他 推广通力协作，配合展开全面活动；以BBS为根据地，与目标群体进行互动交流；同时借助视频推广的力量将大赛信息推向受众。 认知层面 借助相关联系网络热点来刺激网民对活动产生关注，同期借助热点事件、人物的影响力对本次大赛的特色、亮点进行包装，通过热度转嫁将网民的视线绑架过来，引导网民自主进行辨识，提升其网络知名度及网民认知； 品牌层面 针对本次《完美新娘电视大赛》的特色、亮点等进行剖析，以相关的整体事件炒作进行点题勾画，将网民的实现逐渐引入到对本次大赛的关注上来，全面提升大赛其网络口碑和品牌形象； 用户环境 通过网络公关推广，正面引导网民的舆论方向，塑造并维护大赛的良好口碑，同时针对全网进行巡航监测，及时反馈及处理负面言论及恶意攻击，捍卫企业品牌及用户环境。 PART2 传播建议 软文撰写 品牌植入 传播规划 传播进程 策略导读 精准直击 ——面对最核心的目标受众，将产品相关信息精准传达 软文撰写 主题撰写 主题策略 消息文章 在不同的阶段，同步协调所需资源寻找宣传突破点，将本次《完美新娘电视大赛》活动的相关亮点、特色等融入到整体的炒作推广中，以网民最熟悉的方式和最受欢迎的主题手法进行包装，通过强交互的活动预热宣传将网民的注意力逐渐集中，通过整体推广提升网民对《完美新娘电视大赛》活动的整体认知和品牌形象。 主线：报名期—海选期—初赛期—复赛期—决赛期，以本次大赛活动的各阶段为主线进行串联。 A）：针对网站优势内容安排系列传播推广贴，覆盖目标论坛，配合特制图片主题进行相应炒作回复讨论，以拉拢网站拥护者及潜在用户注意。 B）：在1个月的执行时间段里，利用网民自主传播优势与活动的特色内容结合制造舆论热点，同时针对事件传播进度撰写并发布有针对性的推广主题，在目标群体中引起强烈反响，刺激论坛用户参与讨论，并有意识的把《完美新娘电视大赛》活动的信息传达到目标受众，把零散的论坛力量整合在一起共同宣传，吸引更多受众关注。 品牌植入 在所有发布图片，植入每本次活动的关----------------注信息，在部分论坛植入活动---------------相关信息或在签名档植入活动-----------------相关图片 事件炒作 形象植入 在整个传播中的各类形式软文及推广主题中植入本次大赛活动相关病毒或身份以及基本赛事内容、参赛选手等。 针对《完美新娘电视大赛》活动宣传过程中的焦点内容进行铺开传播，引发网民参与激情，同时在活动引导的过程中强化活动所带来的“诱惑”，并将活动的相关信息融入到整体传播中，在引导舆论互动的同时刺激网民对本次活动产生关注。 身份植入 重点适用阶段：第一阶段 重点适用阶段：中、后期阶段 重点适用阶段：整个阶段 事件炒作 1、活动预热，引导网民联想关注； 2、活动特色及具体内容放出； 3、沸腾期活动预热。 1、针对《完美新娘电视大赛》的整体活动推广、爆料、炒作； 2、对报名群体、入围选手进行深度YY； 3、以丰厚的活动奖励为诱惑，刺激网民参与及互动。 1、针对大赛进入到复赛和决赛的活动推广、炒作； 2、重点引导网民舆论进行传播； 3、向网民爆料选手的相关话题信息。 1、大赛决赛后期活动的信息； 2、关联整个活动信息，并进行后期资源整合。 沸腾期Ⅱ 保温期 预热期 沸腾期Ⅰ 传播规划 报名 阶段宣传 海选 阶段宣传 决赛 阶段宣传 第一波 9月5日-9月10日 （5天） 第二波 9月10日-9月15日 （6天） 第五波 9月27日-10月3日 （7天） 针对海选过程中出现的焦点人物、焦点事件进行宣传，同时配合整体活动进程来撰写软文，持续吸引目标人群注意。 阶段话题