利用明星婚礼品牌策划案卫浴品牌策案大婚策划方案.ppt

编制 / 撰写 中宇项目小组;活动背景 ;目标人群;以“郭晶晶大婚”为良机： 借助社会热炒话题的爆发力，吸引消费者对中宇品牌的高度关注； 利用大婚主角的知名度吸引媒体的关注和传播，以及提高社会对大婚活动的聚焦； 用婚庆话题为轴心，易让人联想到相美满、幸福的感觉，提升中宇对消费者的亲和力； 以优质的中高档产品增加目标人群的幸福感，从而提升中宇的品牌印记，扩大口碑。 ;时间策略： “郭晶晶大婚”日子定在11月11日，则整个活动时间设定以此时间点前后展开。 蓄水期：婚期前2周，即10.25（周四）-11.18（周日）。 这段时间的工作重点一是宣传预热，二是销售蓄水和预售。同时，考虑到刚刚经过国庆节的市场高潮，活动的启动时间可以稍往后延，10.25（周四）临近周末比较合适； 引爆期：婚典当天及紧邻其后的一周。即11.11（周日）-11.17（周六）。 此时媒体上将是连篇累牍的郭晶晶婚讯。乘势高调推出品牌活动宣传，延续宣传热度。 活动日： 婚礼后一周。11.18（周日）。 在宣传势头最满的这个周末，引爆市场，隆重推出现场活动。;促销策略;线上主题活动……;（1）专题网页;效果参考：/op/2012london.html;（2）电子商务;（3）O2O互动;（3）O2O互动;（3）O2O互动;（3）O2O互动;线下主题活动……;线上 活动;幸福大红包 幸福美满乐翻天;2.“幸福泊岸”大抽奖 精彩好礼送不停;3. 幸福套餐 畅享生活新乐章;4.幸福红玫瑰 浪漫之花开满城;水晶之恋 视觉呈现 基础物料 推广物料 门头效果;O2O互动专用X展架 具体设计版面另附;;幸福红玫瑰： 活动当天，凡携手进店的夫妇或情侣，即送“幸福红玫瑰”一支。 以玫瑰作为活动的流动宣传。 顾客拿着玫瑰参与活动，引爆整个家居城的关注，扩大活动的影响力。;幸福礼品： “幸福泊岸”大抽奖四等奖的参考奖品。 在奖品上增加活动主题及中宇LOGO。 突出奖品为中宇的活动产品，加深中宇在消费者心中的品牌印记。;“晒幸福”墙：活动当天，在终端门头设置“晒幸福”墙，供顾客发表幸福感言。 增加活动气氛。以晒幸福为话题，吸引顾客发表幸福感言及拍照留念，聚??人流，增加顾客参与度，从而扩大品牌宣传。;活动兑奖点： 活动兑奖点奖品堆放效果图。 以奖品的放置增加活动气氛，引起顾客关注，增加顾客参与度。;终端门头效果图： 活动当天，在终端门头增加气氛布置，带动活动效果。 可参照婚庆形式，增加相近色系的气球及轻纱装饰，从外观上增强气氛效果。;——THE END——