知识描述汽车场营销宏观环境.PPTVIP

汽车营销宏观环境 汽车认识 本次任务需要你了解影响汽车营销决策的宏观环境因素。 任务描述 插入动画：微观环境和宏观环境.swf 通过本任务学习，应能： 了解汽车营销环境的概念和特点。 了解影响汽车营销决策的宏观环境。 学习目标 一、汽车市场营销环境的概念 汽车市场营销环境是指对汽车企业的营销活动产生重要影响的全部因素。 根据这些因素对企业营销活动的影响不同，市场营销环境可分为宏观环境和微观环境。 知识描述 二、汽车市场营销宏观环境 是指那些给汽车企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素，是对企业营销活动产生重要影响而又不为企业的营销职能所控制的全部因素，是客观存在的不可控制因素。 知识描述 三、宏观环境因素主要有： 自然与人口环境 经济环境 技术和社会文化环境 政治与法律环境 知识描述 知识描述 填空题 市场营销环境可分为_____环境和 _____ 环境。 课堂练习