文案写作的种方法(超全综合版).docVIP

如何能创作?出精彩的文?案如何能创作?出精彩的文?案，其实是很难?说清楚的。如果你问不?同的文案这?个问题，那肯定会有?不同的答案?。著名的《Copy Book》便是这样一?种答案的合?集，其中的答案?真是五花八?门，各具特色，但由于每个?人只说一段?话，所以也显得?概括性过强?。 我回想了一?下自己创作?文案的经验?，也都完全靠?一些本能的?东西，真正的经验?似乎是羚羊?挂角无迹可?求。 我不禁要问?：文案真的是?这么高深莫?测的么？有没有一定?规律可循？有没有切实?可行的创作?方法？ 现在，就让我们试?着撬开这只?神秘的魔瓶?，释放出那些?匪夷所思的?秘诀，将文案的技?术一一分解?，探讨多多技?巧，成为具有操?作性的指南?与方法，从而让写文?案这件事变?得稍稍轻松?，不亦快哉！ Ok，现在就开始?介绍第一个?方法： 1、装哲主义 初到广州的?时候，丽江花园已?经成名，在购书中心?旁的公交站?它到灯箱，标题为“诗意的栖居?”，心里一惊，这……不是海德格?尔的名言么?？这也行？因为是第一?次见到这种?手法，所以才感觉?很意外，原来哲学的?语词可以直?接拿过来引?用。 因此，我关注了丽?江花园其他?广告，在蓝创图书?馆的最高处?，翻出一份丽?江花园剪报?大全，一边惊叹于?它的领风气?之先，同时又看到?其他它引用?哲学的其它?广告。有一个是引?用了庄子和?惠施的著名?的对话“子非鱼，安知鱼之乐?”那一段，还有一个更?让我意外的?是引用了后?现代音乐家?约翰凯奇的?一个著名钢?琴作品《4分33秒? 这之后，我见到大量?引用哲学语?词的广告，比如在意识?形态的广告?沙滩上，这样的语句?俯拾皆是： “当我们这个?社会开始为?贫乏的人文?素养，饥饿的精神?内涵，落的民族美?学而反思的?时候 ” “细腻优雅的?中国美学自?信 ” “我爱流行，所以我存在?。”（转化于“我思故我在?”） “你倾斜45?度角看报的?姿势有形而?上学的气息?” “少女以来的?美学本能” …… 而那一句“诗意的栖居?”，已经成为房?地产语文中?的必备，到处引用，以致于变成?俗词儿。 之所以用到?“引用哲学用?语”的方法，是因为该品?牌需要的是?一种精神思?想的高度，或者是人文?气息，或者是学术?感。我把他称为?“装哲主义”，是因为这个?方法的伪装?性很强，一用之下，立时提高品?位，高深莫测，毫不寒乎。 又如： 雅居乐所用?的案名“上善若水”，来自老子。 星河湾所用?的《品质论》，转化于《资本论》。 荷塘月色的?“自然生活哲?学”。 云山诗意的?“东方生活智?慧”。 …… 还有一种是?表达哲学境?界哲学思想?的，那是另外一?个层次了。 装哲主义： 方法一：直接引用哲?学语词或名?言。 方法二：在想表达的?词后加点缀?，如××主义、××学、××论、××理论、××现象、××观、××法、××派……等等。如果实在想?不出标题，就用这个办?法吧。 方法三：转化。如把“我思故我在?”转化为“我爱流行，所以我存在?。”。 其它的还有?什么，欢迎大家补?充呵，让我们一起?“装哲”吧！  2、加入苹果 苹果是有灵?性的事物。 万有引力因?为一只苹果?而成为人人?皆知的第一?物理定律。 乔布斯电脑?因为命名为?苹果而成为?PC机的绝? 苹果如此伟?大，所以如果将?其引入广告?一样会很精?彩。记得有一个?地产项目就?叫做苹果城?，而在地产广?告的视觉中?，也有很多苹?果的应用，如上海的安?亭新镇，就是苹果的?景深排列。 加入苹果在?文案创作上?，也可成为一?种方法。 几年以前，当我开始写?“终身学习”的系列文案?，写到第2篇?《经济篇》时，初稿大致是?这样的： 20世纪3?0 凯恩斯主义?经济学， 它拯救了西?方世界的经?济危机。 20世纪5?0 弗里德曼的?现代贷币主?义， 它是欧美等?国摆脱通货?膨胀的良方?。 20世纪6?0 艾哈德的社?会市场经济?理论， 它帮助前西?德创造了经?济奇迹。 终身学习，随时受益。 写好之后，我拿给刘静?锋看，刘静锋说：“不好！” 不好？这个ide?a我可是反? 不对，应该不是i?dea的问? 我突然明白?了是怎么回?事。 于是我把文?案改成了这?样： 在身无分文?的时候，我会在口袋?里揣上几枚? 凯恩斯主义?经济学，20世纪3?0 它曾经拯救?了西方世界?的经济危机?。 在日子拮据?的时候，我会在裤兜?里塞上几张? 弗里德曼的?现代贷币主?义，20世纪5?0 它曾是欧美?等国摆脱通?货膨胀的良?方。 在吃饱穿暖?的年代，我会在背包?里藏上几打? 艾哈德的社?会市场经济?理论，20世纪6?0 它曾帮助前?西德创造了?经济奇迹。 终