起亚VG新车上市新发布会、媒体推广、新车试驾活动.ppt

发布会运营——礼品推荐 智能夜读灯 智能电话鼠标 4、媒体试驾运营 试驾运营——概述 分类流程安排 兼顾媒体需求 品牌关怀服务 运营 准则 按媒体需求分为专业媒体、专访媒体、汽车媒体、大众媒体，错开时间安排针对性流程 在环节设置中充分考虑平面媒体、网络媒体、电台媒体、电视媒体的拍摄、收音等需求 在活动执行中融入细致入微的关怀服务，提升品牌形象和好感度 规模：约80人 专业媒体（建议15家以内） 专访媒体+汽车媒体+大众媒体：50人 车辆数量：共23台（展示车辆1台+试驾车辆20台+备用车辆2台） 活动记录：全程摄影、摄像人员跟踪记录 试驾运营 活动场地 试驾路线 配套活动 当地五星级/四星级酒店，满足以下对场地的要求： 室外可供静态展示和车队排列的专用场地； 拥有浓郁的特色景观和齐全的配套设施； 针对专业媒体和其他媒体对于试车的个性需求，满足以下对试驾路线的要求： 围绕酒店的长/短途试驾路线，沿途风景优美，可停留拍摄； 试驾路线沿途景点、加油站、用餐点、洗手间等地的考察； 拥有特殊路段用于车辆性能特征的发挥； 当地观光景点和娱乐设施，满足以下要求： 具有浓郁当地特色的景点、美食、表演等； 能让媒体记者参与的特色娱乐活动； 当地特色纪念品的推荐； 1、场地考察 试驾运营 2、短信关怀 阶段： 媒体启程前一天确认信息：航班时间、酒店地址、接机安排； 温馨提示：当地近日天气、提醒