台湾大众银行_创意及传播.pptVIP

意 创意与传播小组汇报 创 团 队 小 组 成 员 不平凡的平凡大众 第一部 第二部 第三部 第四部 台 湾 大 众 银 行 广 告 分 析 台湾大众银行广告第二部 ——母亲的勇气 　　　　 关键字：坚韧 爱 勇敢 1、故事介绍： 一位63岁台湾母亲（蔡莺妹）首次远离家乡到洛杉矶转机到委内瑞拉，一句英语与西班牙语都不会说，只希望能为在委内瑞拉刚生产完的女儿烹煮鸡汤。她不仅独自搭乘飞机三天，甚至还经过多次的转机。 人物形象 背景音乐 场面 旁白 悬念情节 成功 之处 “母亲的勇气”于2010年2月12日农历除夕前正式首播。大众银行之所以选择在此时推出品牌广告,除了希望能强化“不平凡的平凡大众”品牌精神，也希望能与大众分享正面的信念与价值。事实上，根据调查显示，消费者对于大众银行友善、温暖且亲切的形象相当深刻。 二、台湾大众银行广告第三部 ——梦骑士 　　　　 关键字：梦 故事简介 五个平均年龄81岁的老人，为了思念和梦，在6个月的准备后?，环岛13天，1139公里，重回年轻时去过的海滩。 情节设置： 现实的残酷：一开始深沉有力的男旁白，镜头在老人的生活场景中切换，病痛加上朋友家人离去 追梦的准备：一个老人拍桌号召：去骑摩托车吧，背景音乐突变轻快，之后更开始播放激昂的《on your mark》，尘封的摩托车重见天日，6个月的准备，他们开始追梦。 追逐梦想：全景，近景，中景和特写的相互配合，5位梦骑士回忆在海边的奔跑，呐喊。最后终于找到了“人为什么要活着”理由，就是广告的主旨：梦！ 三、系列广告效果分析： 台湾大众银行广告系列共出了4部广告，这个系列广告为大众银行建立了良好的品牌形象和口碑。 之后，梦骑士广告在2011除夕夜播出 仅仅2天得到网友数万次的转发 5周内，FaceBook影片分享达到246356次 YouTude点阅量超百万，Youku点阅率达5百万次以上。 随着这个系列的播出，在2010-2011年中，大众银行从原本的品牌认知排行榜22名一跃为第4名 四、系列片中各个广告情感诉求形式的异同点 1、相同点 《母亲的勇气》，讲诉的是一个普通的妈妈，因为女儿刚刚生产完急于去照顾而做出了那件感动大家的举动。用写实性的手法，把这个普通的故事描绘了出来。 在《梦骑士》中，一群曾经也是意气风发而如今风烛残年的八旬老人，选择在余生追逐一件年轻时的梦想，一个平凡的人都有过的梦想，并且最终实现了。在叙事手法上，延续以往的风格，不加任何修饰性的话语，以直接描述为主。 我们可以发现，大众银行的这一系列电视广告虽然在时间上跨度比较大，但整体的风格依然没有太大的改变，都是从一个平凡的、普通人的生活中去挖掘，从平凡中提炼出各自不平凡的事迹，这也贴合大众银行的口号：“不平凡的平凡大众”。除了视角落在普通人之外，另一方面，该系列片的拍摄手法以及整体的风格都没有太大的变化。通过写实性的手法，改编自真实的故事，给观众以强烈的震撼与共鸣。 2、不同点 四部宣传片的不同点，主要还是体现在内容上。第一部讲诉的是亲情的伟大，所选的主角是一位普通的母亲；第三部讲诉的是梦想，通过老当益壮这样的现身经历，引起别人的反思。 由此可见，系列片的主题是在不断深化的，刚开始是赞颂个人，后来赞颂的是一种群体，到了最后，却是以全人类的视角来看待自然的事物。 这个系列广告中，取材于台湾当地人的故事，均是真人真事改编，都是以真情打动人更能彰显台湾本土精神。以同一个的主题：不平凡的平凡大众，来传递台湾人信赖，坚韧，勇敢，追梦等等的品格。 再者就是这个系列的广告没有直接宣传企业品牌，而是直接站在消费者角度诉说这故事，让他们代入广告的主人公，像阿嫲那样坚韧，像老伯们一样追梦。这样也能塑造大众银行实现消费者梦想，而且是一个有爱的银行，拥有台湾人勇敢，坚韧的品格。 真实 自然