斯柯达汽车-五一劳动节系试驾活动执行手册.pptVIP

* 五一劳动节斯柯达全系试驾活动执行手册 济南RBO 2013.03 斯柯达汽车 五一劳动节全系试驾活动执行手册 * 目录： 活动策略分析 活动主信息及关键点说明 活动执行说明 * 目录： 活动策略分析 活动主信息及关键点说明 活动内容说明 * 活动目的 5、市场推广活动简述 为什么要开展此次活动？ ◆突出新车优势卖点 车展集客的集中转化+强化Rapid优势卖点认知度、吸引订车 五一小长假来临，天气变暖，户外活动及出游增加，给客户提供了买车的理由 和需求 开展斯柯达全系试驾活动 通过车展收集的潜客信息，经销商手中有了一定的集客基础，潜客亟待转化 衔接车展集客 衔接新车上市 紧扣节日契机 达成目标 ◆试驾提高转化率 ◆提升客户满意度 * 策略制定 5、市场推广活动简述 如何开展此次活动？ 深度体验 通过多种路线设置，实现潜客对车辆性能的深度体验，实现对产品体验型客户转化 强化产品优势 进行车型竞品对比讲解，重点进行Rapid卖点解析，突出斯柯达车型优势，实现对产品对比型客户转化 政策刺激 车展商务政策的延用，信贷的优势，销售氛围的营造，刺激政策等待型潜客订车 * 策略制定 5、市场推广活动简述 如何开展此次活动？ 前期集客 活动当天 后期传播 （活动前一周） 展厅已有集客邀约 网络论坛招募 经销商微博招募 当地广播招募 锐意进取 驾享随心 —斯柯达全系极致驾控汇 媒体公关软文