活动策划案时代商场“缤纷五月,乐在其中”.docVIP

“缤纷五月，乐在其中” 时代商场“五·一”大型促销活动策划案 活动背景目的分析： “五·一”黄金假日，一直是各大商场的销售旺季。然而当今各商家比着打折让利的销售行为已经不能满足人们日益增长的消费心理。表面上火爆异常的销售业绩，只不过是消费者将昨天、明天或者说今后很长一段时间的消费集中在几天内进行。那么本次针对时代商场的活动策划，其目的是为了引导健康消费，增强社会辐射效应，提升时代商场的企业形象，推广独特的经营理念。本次活动应该充分利用五·一假期人们热切的消费心理，推出商场品牌形象，推出文化营销，使营销过程与文化享受有机结合起来，使消费者在享受多元化服务的同时，增加随机消费的欲望。从本质上与其他商家大同小异的一味让利打折手段区别开来带动消费，真正引导消费者长效、稳定的消费理念，使消费不在局限于买卖当中，真正的实现消费的“乐在其中”。真正意义上从社会角度提升时代商场的形象，树立高层次的文化消费来吸引消费者，展现品牌风范。 现拟定“缤纷五月，乐在其中”五·一假日主题消费系列活动，活动方案如下： 系列主题消费活动： 缤纷五月，引爆激情都市——大型文艺演出 累计抢购，倾情大放送 缤纷时装秀 五一购物赠大礼，欢乐假期全家游 乐在其中，欢乐购物赠大礼（内场游戏） 活动时间： 缤纷五月，引爆激情都市：5月1日 上下午各一场 2.累计抢购，倾情大放送：5月1日——5月3日 3.缤纷时装秀：5月2日——5月3日 4.五一购物赠大礼，欢乐假期全家游：5月3日（现场抽奖） 5.乐在其中，欢乐购物赠大礼：5月1日——5月3日 三．活动地点：时代广场、时代商场 四. 活动内容： （一）缤纷五月，引爆激情都市——大型文艺演出 活动内容： 为了“缤纷五月，乐在其中”五·一假日主题消费系列活动的成功举行，此次文艺演出为重要一炮。以文艺演出带动人们眼球，吸引消费人群。抓住人们的猎奇心理与特殊的消费心理，进行第一次植入定点消费心理。 实施细则： 演出地点初步设在时代广场。（或商场正门桁架舞台） 演出分为上下午两场，上午首次吸引消费人群。植入活动主题，带动隐性消费心理。下午再度引爆隐身消费心理，以再度的火热高温，贯穿整天活动。 邀请著名主持，拉动现场气氛。不断引入演出高潮。 结合“累计抢购，倾情大放送”活动，第一时间邀请幸运观众上台。加强消费者真实感受，植入“幸运就在身边”的消费心理。 注：具体地点由商场自行选择，演出具体内容与是否增加观众游戏环节与商场商议之后决定。 累计抢购，倾情大放送 活动内容： 抓住消费者的投机心理，以限定名额的累积抢购，以不同名次的不同免费形式引动人们的消费潜心理。 实施细则： 从5月1日上午9:00开始，累积消费达2000元者，可得不同优惠。 累积消费2000元，第一名：折上免2000元全单消费； 第二名：折上免1000元半单消费； 第三名：折上免500元4/1单消费； 3.活动可分若干次进行，充分调动人们的消费心理。计划每日一次。 注：消费累积及减免金额由商场决定，活动次数商议后决定。 缤纷时装秀 活动内容： 举行主题为“春来SHOW”春装展示，“尊贵之痕”皮草展示，“诱惑之都”内衣展示。三大主题时装秀，引爆消费者眼球。引领时尚消费前沿。 实施细则： 1.地点设于春装展示区、皮草展示区和内衣展示区三大T型SHOW场。 2.春装展示定于5月2日上午10:00开始，以轻柔欢快音乐体现春来了的主题。同时给消费者植入时尚消费的消费心理。走秀同时配以解说，今春流行趋势与产品价值定位。 3.皮草展示定于5月2日下午2:30开始，以至尊大气的音乐点缀至尊品味。给消费者植入品味消费心理。走秀同时配以解说，今年修行皮草趋势与产品价值定位。 4.内衣展示定于5月3日上午10：00开始，以舒缓轻柔与热情绚丽的音乐体现女性的柔美与性感。同时以此吸引消费者的眼球，再度引爆消费热潮。 注：具体展示形式与展示地点与商场商定后决定。 （四）五一购物赠大礼，欢乐假期全家游 活动内容： 做为“缤纷五月，乐在其中”五·一假日主题消费系列活动的主题活动，一直贯穿整个活动过程。以最后抽取幸运观众的形式，抽取大奖，抓住人们的幸运心理结合节日的喜庆气氛，引领整个假日消费第一线。 实施细则： 1.奖项设立：一等奖，价值5000元 一名 香港双飞 二等奖，价值2000元 二名 三等奖，价值1000元 三名 幸运奖，价值100元 代金券 200名 纪念奖 小礼品（钥匙链）（要有商场特色和积分功能） 2.一、二、三等奖为5月3日