2015爸爸去儿2大电影金鹰卡通深度合作招商案.pptxVIP

《爸爸去哪儿》两季收视表现均十分出色，13年第一季平均收视2.48%，第二季平均收视同样达到2.22%，期表现平稳，亦稳居晚间同时段节目收视排名领先位置。 13-14年《爸爸去哪儿》两季分期收视表现 【数据来源：CSM，湖南卫视，《爸爸去哪儿》，4+人群，全国网，2013.10.11-12.27，2014.6.20-10.3】 节目收视的火爆与传播出的亲情正能量亦得到社会的认可，从而引领综艺节目制作潮流，近年来越来越多的真人秀及亲子类节目现身荧屏。 服装商店植入 道具奶粉罐植入 登陆页植入 伊利金领冠 《爸爸去哪儿》手机游戏深度植入 节目的衍生版本手机游戏端亦有伊利金领冠的深度植入，利用节目影响力于手机端深度植入游戏多个场所页面，抢占手机终端发声区域。 思念和三九医药则充分利用节目在线下终端卖场开展营销互动，以此辅助品牌线上投放，双拳出击利用节目大火之势整合一体化营销为品牌带来最优传播效果。 思念在卖场终端设置亲子互动——爸爸吃神马，为自身产品巩固“爸爸”关联度… 三九医药举办节目同名线下活动，通过亲子互动游戏和问答比赛，呼吁更多爸爸对儿童的关怀，并在孩子中传达“家”与“爱”的积极正面信息… 《爸爸》第一季播出后广受好评，于是14年第二季资源便遭哄抢，更多品牌（包括快消品类）多平台植入节目，节目资源的热势凸显营销高度。 伊利QQ星冠名 十花汤网络特约赞助 网络 银鹭网络首席赞助 电视 乐视TV合作伙伴 金龙鱼合作伙伴 百岁山产品植入 爱奇艺 蓝月亮网络联合赞助 蓝月亮合作伙伴 芒果TV 天猫合作伙伴 英菲尼迪指定座驾 步步高VIVO稍后看点 雅丽洁网络首席赞助 云南白药网络特约赞助 苏宁易购产品植入 999感冒灵冠名 电视 金龙鱼合作伙伴 去渍霸合作伙伴 富安娜互动支持 青蛙王子合作伙伴 思念合作伙伴 英菲尼迪指定座驾 从单媒体到多屏资源售卖，节目已成为营销现象 第一季赞助商名单 第二季赞助商名单 BUT 预售冠军 4万张 首日冠军 9146万张 最快突破 5亿票房 电影票房 超7亿次 数据来源：CSM全国网，2014年1-10月，17:30-20:30，收视份额 4+省级卫视第2 F25-39省级卫视第2 4-14省级卫视第1 以2014年刊例价计算的所有频道千人成本，在尚不考虑折扣因素的情况下，金鹰卡通频道以千人成本6元的性价明显远低于所有上星频道，排名全国第一位，凸显极强的性价比优势，如考虑金鹰卡通的折扣低于各大央视和卫视，金鹰卡通将更具竞争优势！ 以刊例价计算全天所有广告插播的价格 千人成本=所有广告插播刊例价累加/所有广告插播的累积接触度千人 数据来源: CSM， 4+，全国测量仪，全天时段，2014年1-10月 收视仅次跑男，远超本季各大卫视季播活动 首播超中国梦之声459%，超星星的密室403%！ （数据来源：CSM全国测量仪，2014.12月，收视率 ） 火爆预热，尊贵权益！ 前期宣传 铺天盖地，680次高曝光宣传片预热 授权使用 打通线下，100万份礼包供企业派发 《爸爸去哪儿2大电影》 金鹰卡通尊贵合作伙伴 120万 —— 大电影合作伙伴 资源明细 类型 项目 品牌曝光时长 品牌曝光点 频次 期数 频道宣传 电影宣传片+战略合作宣传片 5秒 企业广告画面/企业LOGO 20次/天 34天 授权使用 合作伙伴权益 -- 企业以礼包形式随影票发放企业元素 100万份 -- 拟播时间：2015年1月17日-2月19日 拟播时段：全天 呈现形式：宣传片内容+5秒企业广告 品牌体现：2/3屏+配音 寒假，电影上映前夕 金鹰卡通全天宣传片 100万份礼包随影票派发，企业可于礼包内包裹折扣券、线上抵用券等富含企业元素的实物或虚拟物品，以礼包形式为门店或网上商城充分引流 电影上映前夕/期间 百万礼包包裹企业元素