招商手册文案（TREE）.doc

《招商手册》文案 题纲： 封面： 品牌简介： 品牌内涵： “TREE”品牌源自加拿大。是实用主义的忠诚捍卫者，杜绝一切华而不实的创意，为有实用、舒适的切身感受才是追求的目标。 标志释义： “TREE”的品牌LOGO形似树干的英文字体。代表着一种天然、生态的品牌背景。LOGO里“R”中包含的不规则线条，看式将整个字体分割得支离破碎，但“碎片”合拼成的却是一张精美别致、经纬分明的美洲地图。 这一切都无不在诠释着混搭的个性与实用的和谐、完美与统一。 企业介绍； 广州卡尼博有限公司: 是重庆欧凯服饰设计有限公司全资控股的从事国际品牌服装传导，设计、生产管控、市场营销与终端服务的专业性服装品牌运营企业。 综合国内最早从事品牌服装运营的成功经验，我们总结出一整套科学系统的理论体系和与之匹配的行为操作模式。 聚合全球优势资源、携手国内强势媒体，我们面上统筹、点上突破，帮助客户迅速提升运营能力、快速成长壮大； 企业使命：为社会打造更有价值的时尚产品！ 企业主张：用专业的人做专业的事！ 经营理念：扩大服装产业集群，追求企业最大效益 企业文化： 激情：全情投入 创新：创造一切可能性 承诺：说到做到 负责任：对自己负责，对公司负责 欣赏：看人之大 付出：主动为团队付出，获取回报 信任：相信自己 相信团队 共赢：共同成长 品牌定位： 风格定位（附关联照片）： “TREE”拥有法国时尚品牌机构的个性基因构建，拥有不同国别的设计师团队，并变幻演绎着不同国别的风格，“国际化”是品牌惟一的演绎印象——生态的、环保的、平和的、大气的…… “TREE”是混搭风格的拥趸，讲求随意搭配的个性体验，是正式与非正式的完美平衡者，着意展现是一种“离尘不离城”的生活方式，为移动办公的商务旅行人士度身打造，每一款产品中均充满了人性、功能性和实用性。 “TREE”满足商务旅行人士各种着装体验的同时，不断唤醒并满足人们心底那个“环球旅行”的自由梦想。每季产品都紧紧围绕着全球50个最值得前往的旅行地开发设计。 目标消费群定位： 年龄定位：自然年龄在28—40岁。 消费群月收入水平：3000—5000元/月 爱好及消费特性： 关注时尚、健康、电脑、文艺及经济类杂志； 出入的场合大部分为非正式场合。这类场合大多着时尚个性、轻松休闲的服装；即使是处在工作状态，他们的工作环境也不同于银行、保险公司类，不需要穿职业装工作； 时尚休闲、运动感强，喜欢新兴的事物（新科技、功能、方式等）；向往到海边、山野、高原去体会自然，去体育馆、游泳池、健身房锻炼身体。在工作之余放松自己的方式往往是旅游、运动或与家人在一起娱乐；喜欢所谓的高尚运动，如：网球、壁球、攀岩等一些户外运动。 核心产品价格定位： 序号 产品 类别 春夏（7个大类） 秋冬（12个大类） 价格带 价格带 1 单茄克 398458 339598 2 便西服 459639 589789 3 毛衫 223--583 423683 4 T恤 235365 263583 5 衬衫 235365 235425 6 西裤 237387 237387 7 休闲裤 237387 237387 8 棉茄克 589789 9 棉褛 6501280 10 皮衣 11 尼克服 12 羽绒服 6891299 加盟优势“5 + 多”： 国际化的集团发展战略启动品牌发展新引擎； “内外结合、三来一补”的研发模式铸就产品强势； 现代欧典的“VI”、“SI”系统构筑品牌文化魅力； “优惠折扣 + 货架补贴”帮客户提升利润空间、降低投资风险； 成熟完善的培训服务体系让客户操胜在胸。 多种合作模式让客户自由选择。 多种合作模式，轻松打造事业平台： 省/地总代理； 代理 + 联营； 总部直营加盟； 单店联营 + 经营托管。 目标利润“量本利”： 锁定您的目标利润； 年度目标利润锁定为RMB： 万元。 盘点您的年度固定费用开支； A、年度17项固定费用支出（元）： 序号 费用名称 费用金额 序号 费用名称 费用金额 1 房租 10 导购员 固定 支出 工资 2 装修费用折旧 11 生活补贴 3 物业管理费（固） 12 交通补贴 4 水电气费 13 话费补贴 5 空调费 14 其他 6 招待费用 15 工商、税务 7 差旅费 16 其他行政管理费用 8 电话费（固定电话） 17 其他非扣点性费用 9 办公用品/低值易耗品 小计（元） 核算您的毛利率； B、年度按销售额之一定比例支出的费用明细（%）： 平均销售折扣A % = % 进货折扣B % = %； 序号 费用名称