豪华品牌汽车-瑞典科技竞技体验_区域经销商指导手册-39P.pptxVIP

沃尔沃科技竞技体验营 经销商指导手册 目录 A B C D 附录 活动概述 初赛流程 经销商前期准备 A、活动概述 活动背景 2017沃尔沃科技竞技体验营第一期 活动于5月9日在山东小区圆满落幕。此次活动不仅提高了客户对品牌的认知度，且大幅度的提升了订单成交量。对整个山东小区的市场影响力不容小觑。 活动目的 鉴于第一期活动的成功举办，且可复制性强，并为配合Drive-E发动机的上市，推动搭载Drive-E发动机的60系车型的销售。将集结北京、天津、黑龙江、吉林、辽宁、河北、河南、内蒙6省2市经销商在天津拉开沃尔沃科技竞技体验营（六省联动）项目第二期 的帷幕。 活动创意 活动创意|活动主视觉 活动创意 活动创意|主题阐述 探秘∙驾驭科技 我们的全新Drive-E（E驱智能科技）动力总成将四缸发动机的低油耗和低排放特性与六缸或八缸发动机的卓越操控性及性能完美结合。 让沃尔沃带您一起探索这令人振奋的创意成果，体验搭载Drive-E强劲动力、卓越功效的60系车型及可持续驾驶相结合的科技魅力。通过5个感官围度感受城市文化的冲击与北欧文化形成鲜明对比的体验。 探秘 驾驭 科技 活动传播策略 常规媒体合作 经销商与常合作媒体进行沟通 关于活动前期的预热招募，及活动结束后的新闻发布 网络媒体宣传 双微推广运营 蜂巢提供预热＆总结的微信模板 根据微信自行发布微博内容 通过双微平台也可参与报名 经销商需根据预热素材，全方位进行Drive-E上市传播 大区的广告模板和媒体计划，进行当地市场的互补加强投放 地方电台宣传 初赛前半个月，ATL将在六省投放费用至当地电台，全方位进行Drive-E上市传播 通过地方电台平台也可参与报名 线上传播招募 推广计划： 推广方式：微信，微博， 新闻稿（蜂巢提供预热＆总结的微信模板,根据微信自行发布微博内容） 微信发布时间表： 新闻稿发布： 预热新闻稿：决赛开始一周内 活动发布：活动结束后3天内 媒体合作： 常规合作：经销商与常合作媒体进行沟通：关于活动前期的预热招募，及活动结束后的新闻发布 初赛结束后 3天内1篇，精彩回顾 初赛当天 1篇活动新闻稿 初赛前7天-初赛宣传招募 每天1篇，双微倒计时 初赛前-15天 预热招募1篇 活动招募▪媒体投放 当地媒体不少于3家 其中确保1家电视媒体，1家主流媒体（非网络媒体） 邀约形式：电话邀约＆电子邀请函 网络媒体宣传画面 经销商需根据： 1.预热素材 全方位进行上市传播 2.大区的广告模板和媒体计划，进行当地市场的互补加强投放 B、初赛流程 参赛资格：已购车车主+高意向潜客 初赛内容：问卷+科目试驾 初赛赛制：每家经销商通过初赛评选出最终参加决赛的选手 选拔名额：每家经销商选送1名潜客+1名车主 参赛资格：经销商店头活动初赛胜出选手 决赛内容：城市道路任务试驾 决赛赛制：2名潜客+2名车主组成1个车队，以团队的形式完成各任务点的任务项获得相应积分，最终赢取北欧豪华游的终极大奖 参赛资格：团队获胜冠军及新进订车客户 终极大奖：北欧豪华游 抽奖环节：将在颁奖晚宴进行一些列奖项颁布 经销商店头活动-初赛 城市集结道路任务试驾活动-决赛 终极大奖-北欧豪华游 签到 入住 返程 发车仪式 道路任务试驾 晚宴颁奖 Day1 Day2 Day3 活动介绍 活动信息 活动流程 活动RUNDOWN RUNDOWN Activity Schedule AM NO. DESCRIPTION TIME I 嘉宾签到 09:00 - 09:10 II. 主持人开场＆领导讲话 09:10 - 09:20 III. 活动介绍＆培训 09:20 - 09:40 IV. 探秘▪安全起源 09:40 - 12:40 V. 探秘▪科技掌控 VI. 探秘▪性能维护 VII. 成绩公布/活动总结 12:40 - 13:00 LUNCH *中午经销商提供午餐 BREAK PM I. 嘉宾签到 14:00 - 14:10 II. 主持人开场＆领导讲话 14:10 - 14:20 III. 活动介绍＆培训 14:20 - 14:40 IV. 探秘▪安全起源 14:40 - 17:40 V. 探秘▪科技掌控 VI. 探秘▪性能维护 VII. 成绩公布/活动总结 17:40 - 18:00 NOTE *备注：经销商可根据自身情况，至少做一场 来宾至签到台出示电子邀请函进行签到 签到完成，领取手环；活动中按颜色分组 随后可至茶歇区小憩等待活动开始 经销商提供: 签到表 2名负责签到的同事 茶歇 活动流程 展厅签到 *由颜色区分组别 晋级名额： 四组积分最