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报业八大改革之——周末版热分析 周末版大战的实质，是报纸在扩大新闻信息量、提高报纸可读性这两个方面展开的竞争。 从新闻竞争的角度看，这是报纸处在扩大报道面，增加读者需要的新闻内容，以填补信息空缺的阶段的竞争。 周末版的兴起 1981年1月4日《中国青年报》首家推出“周末版”(称“星期刊”；在最初的几年里，并未引起社会各界的重视。省报中最早创办“周末版”的是《南方日报》，1984年2月11日《南方周末》就创刊了，后来发展成一张独立的报纸。此后《北京日报》的《京华周末》、《天津日报》的《星期六》、《云南日报》的《周末》、《金融时报》的《周末版》相继问世。但是在最初的十年中，发展比较缓慢，从1981年到1990年，全国省级机关报以上的报纸中，只有十家开办周末版。1991年新年伊始，二十家报纸推出了周末版。截至1991年7月底，全国省级以上报纸办有“周末版”、“星期刊”、“月末版”、“半月版”、“双周版”(简称“周末版”)的已有四十余家。 1992年1月，新年后的第一个周末，竟有二十家中央及省市级大报同时推出周末版和星期刊，如《人民日报》推出整版的《大地周末》；《四川日报》打出《天府周末》的旗号；《光明日报》、《经济日报》、《解放军报》、《辽宁日报》、《陕西日报》、《中国消费者报》、《新闻出版报》纷纷出版《周末版》；《河北日报》则称《周末刊》；《吉林日报》名为《周末增刊》；《南方日报》、《福建日报》、《河南日报》、《大众日报》、《贵州日报》均称《周末扩大版》；《解放日报》则随报附送四开八版的“周末彩报”。出版“星期刊”的有《工人日报》、《安徽日报》和《江西日报》。人们把这一现象称为1991年以来的“周末版”热。 据1992年的统计，“中央七报”(指1988年起在纸张供应上享受国家指令性计划供纸的七家报社)已全部办有“周末版”(有的称“星期刊”，下同)；三十家省级机关报中，有二十三家办有“周末版”；七十多家部委级机关报中，有二十五家办有“周末版”。周末版热并未到此为止，1992年初全国公开发行的报纸中有二百多家办起了“周末版”，到1993年底已超过四百家。据新闻出版署报纸司1994年底的统计，全国办周末版的报纸接近六百家。 周末版兴起的原因 社会经济体制变革：中国共产党成立之初，就确定办报的目的是为了宣传共产主义、替劳动者说话，报纸由党的宣传部门领导，属于党的喉舌性质。因此党的机关报特别强调其宣传、教育功能，不以赢利为目的，无需讲求经济效益。 中华人民共和国成立后，我国的新闻媒体属于事业单位性质，所需经费列入国家预算中开支，实报实销。在计划经济体制下，各报社都为宣传党的政策工作，只有分工，没有竞争。办报人只需考虑宣传的需要，头脑中很少有读者意识，所以我国的报纸历来办得比较严肃，几乎没有私人自费购买，完全靠公费订阅。自80年代以来，纸张价格逐年上涨，并越演越烈。其他方面的印刷成本也成倍增长，使报纸售价也不断上调。再加上国家财政收入支绌，行政经费压缩，使公费订阅逐年减少，政府在报业上的负担越来越大。 随着计划经济向市场经济过渡，国家在新闻媒体中推行“事业单位，企业化管理”的制度，要求报社“自主经营，自负盈亏”，对媒体的投入也逐年减少，最后发展到新闻媒体成为独立的法人，经济上“独立自主，自负盈亏，自我约束，自我发展”。如果无法在市场环境中生存，只能自行淘汰。国家在税收上给予一定的优惠，并允许盈余部分在交纳税收后，提取一定比例进行内部奖金分配，提高报社工作人员的福利和改善工作条件。经过这样的体制改革，报社经营业绩的好坏，直接关系到报社的生存和每个工作人员的实际利益。这就迫使办报者不能不考虑读者的需要，在自费市场上争取更多的读者。内容上，长期以来我们的报纸受高度集中的国家计划经济体制影响，新闻报道常常从一些部门的指令性计划和目标出发，或唱“四季歌”或是刮“阵风”，读者需要的信息少，可读性差，报纸在读者眼中是官气不小，吸引力不大。随着改革开放步伐，社会经济在发展，生活节奏在加快，人们已不满足于一般的新闻报道和新闻形式的简单化、公式化，他们渴望从报纸上获得大量新鲜生动有益的信息和新闻，需要一块雅俗共赏的报纸版面。周末版正是在这种要求下作为新闻改革的“特区”、“实验田”应运而生。它体现出全新的办报观念，既强化了信息的传播，也使服务、娱乐、审美等多种功能也得到充分体现。随着生活节奏的加快，人们在周末才有更多的时间看报，周末版以内容的丰富多彩、信息量大而新鲜，融思想性、指导性、社会性为一体，以最大可能满足了读者需要。 大众文化兴起：80年代后，电视进入普通家庭，人们宁愿去看娱乐性较强的电视，也不愿去订阅内容空泛、板着面孔教育人的报纸。于是报纸发行量连年出现“大滑坡”。在市场经济体制下，发行量剧减自然要引起办报人的危机感，他们不得不寻找对策。然而在影响较