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电子商务在包装机械行业应用情况与发展建议 　　【摘 要】论文通过对东光县包装机械行业进行调查，并在此基础上对电子商务在该行业的应用做了详细的分析，认为东光包装机械行业电子商务应用已具有初步基础，电子商务的应用使得包装机械行业获得了转型的机遇，促进了企业产业链的形成。电子商务在轻工业方面的应用具有先进性，此论文对相关研究具有指导作用。 　　【关键词】包装机械；电子商务；河北省；沧州；东光 　　一、电子商务与包装机械行业结合必要性 　　如今，随着网络技术的高速发展，电子商务行业得到了飞速的发展。在人们日常生活中，电子商务已经触及到了人们生活的方方面面。根据中国互联网络信息中心2012年7月19日发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。2012年上半年网民增量为2450万，普及率提升1.6个百分点。电子商务可以通过互联网成为连接世界各地的商家的重要桥梁。包装及包装机械行业占国民生产总值1.5%～2.2%的规模，以其作为发展重点被列为“十二五”规划的战略意义，电子商务与其结合应该有着远大的发展前景，因此对电子商务在包装机械行业应用的研究具有重要意义。 　　二、包装机械企业电子商务应用情况分析 　　（一）销售中电子商务应用情况分析 　　东光包装机械园区中的厂家在国际贸易方面中借用阿里巴巴国际站这种渠道获得很多订单，无疑是电子商务在包装机械行业中成功应用的例子。其原因是因为以目前的状况，这些厂商通过这种方式来联系国外需求商，吸引订单快速便捷而且节省了一大笔费用。因此，电子商务能够为包装机械的国际贸易带来便利的同时又减少了相应的费用。通过一系列的调研表明对于国内市场，电子商务在包装机械行业的应用主要存在两方面的问题： 　　1.原有固定模式已经根深蒂固，很难更改或者更新。东光包装机械园区中的厂家对于国内市场的把握是通过推销员和区域性推销销售点的建立来完成整个销售网络的建设的。从1993年东光包装机械行业开始兴起之时，其销售便采用这种方式，所带来的订单占有国内市场所有订单的??导地位。 　　2.电子商务方面人才缺乏，不懂如何网络营销。没有专业人才为厂商提供有用或者可行可操作的电子商务营销方案也是包装机械行业中电子商务在国内市场冷淡的重要原因之一。根据厂商的实际情况提出切实可行的电子商务营销方案需要一定的专业人才。一方面没有专业人才没有好的方案使得国内市场中应用电子商务方式难以推销产品，发挥不了电子商务的作用；另一方面管理层看不到电子商务带来的效益，便很难继续坚持下去，使得网络营销进入一种恶性循环当中。 　　（二）材料采购中电子商务应用情况分析 　　由于东光包装机械行业的特殊性，近200家包装机械周边产业从事生产相应的铸件以及其他配件。一方面，简单的零件厂商们选购的是本地的产品；另一方面对于某些核心铸件配件还是会选择有实力有技术的生产厂家生产。这些专门订购的厂家有已经固定的合作伙伴，同时也有通过B2B平台联系到的有实力的厂家。 　　（三）物流中电子商务应用情况的分析 　　东光包装机械企业对内和对外出口贸易数量都很庞大，以冀星为例，一方面有专门合作的物流公司，对于公司接受收的订单，发货后会有专门的大型集装箱和运输车辆进行配送，每辆运输车上都会有卫星定位系统，即时的显示车辆和货物所在的位置，形成物流跟踪，报告给企业和买家，通过网络平台就可以查询到相应的位置和运输情况等信息；另一方面，对于买家派来接受货物的情况，买家会建立相应的跟踪系统，利用信息化的网络平台即时的查询配送信息，信息化是物流中电子商务的实际应用。 　　（四）资金流通，财务管理中电子商务的应用情况分析 　　网上银行作为现下使用频繁的交易支付手段，方便快捷，在东光的包装机械行业中也有一定的应用，主要用于相对数额较小的交易方面，例如某些原材料的采购，利用网上银行的方便快捷可以在协商完成后直接进行网上支付，在所走访的企业中，规模较小的企业应用网上银行更频繁一些，规模相对较大的企业更倾向于银行转账。受电子商务环境之影响，企业依赖互联网与其供应商和客户进行交易从而改变了其传统的交易方式，企业的财务环境也随着发生变化。财务管理运用电子商务的方面正在逐步扩展，目前还没有完善的运用体系。 　　三、东光包装机械行业电子商务发展中问题与建议 　　随着网络的发展以及电子商务的盛行，这些企业没有深刻的意识到时代的变化。“样子网站”、缺乏网络营销的例子比比皆是。企业销售渠道仍然保持30年的老套路而没有创新，使得中国国内每年30个亿的市场被国外知名企业抢去。东光包装机械行业中缺乏对外的宣传与推广。 　　（一）提高认识，积极参与 　　在信息高度发达的今天，电子商务为包装机械行业企业发展提供了新的契