企业形象的策划建议书方案.docxVIP

企业形象策划建议书方案　本建议书策划、设计工作范围的介定 　本建议书工作范围介定为企业形象、品牌形象规划，以及品牌战略策划、广告策划、平面广告设计。 　工作程序： 　◆第一阶段：企业实态调查： 　本工作阶段的目的是让设计人员和策划人员充分了解天天公司具体情况和形象深入发展的目标、需求，以进一步发展识别策略。发展具有针对性的定位策略及制订出引导设计创意的建议。 　本阶段的内容如下： 　１、决策层访谈 　与公司决策层沟通，深入了解企业现状、经营状况、经营思想及企业发展规划等。 　２、管理层访谈： 　与管理层沟通，深入了解天天公司的管理组织结构、营销体系、市场状况、员工思想以及精神面貌 　３、现场考察 　通过现场考察，为提炼设计元素及实施识别策略打下坚实的基础。 　４、同行形象审核 　了解同业形象识别和设计使用方式，研究他们的市场策略、形象及有关的强弱势，为设计独特的形象更有效地提取元素。 　５、资料审核 　充分熟悉和了解天天公司之前的识别规范，结合新标识的具体情况，制定出合理的识别系统。 　６、视觉审核 　彻底审核公司既有的形象识别应用形势 　７、识别策略设计 　研究评估以上步骤所获资料之后，将分析结果并制订识别策略，项目包括： 　定位策略 　形象策略 　识别沟通策略 　定位策略建议 　◆第二阶段：市场调查 　市场调查工作是品牌形象规划及整体广告策划的基础，市场调查结果的准确性直接影响