王栏树新品上市的策划方案.docxVIP

王栏树新品上市策划方案　题目 　、选题依据与意义 　依据：12月份，佳宴食品有限公司推出的王栏树新品御膳鸡等菜品将在等一些市场进行上市推广 　意义：做此策划方案，有利于新产品顺利上市推广。从而扩大市场占有率。 　2、设计实施的方法与主要内容 　方法：主要通过实地下市场，通过实地考研从而确定市场的需求，以达到新产品顺利上市的目的。 　主要内容：市场分析、新品分析、新品SwoT分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估。 　目录 　一、市场分析 　4 　（一）企业的宏观环境及行业分析 　4 　（二）消费者对产品的偏好分析 　4 　（三）竞争产品分析 　4 　（四）新产品上市的竞争状况 　4 　二、新品分析 　4 　（一）新产品特点描述 　4 　（二）新产品核心利益点分析 　5 　三、新品swot分析 　5 　新产品优势 　5 　新产品劣势 　5 　新产品机会点 　5 　新产品威胁点 　5 　四、产品定位 　5 　（一）市场细分 　5 　（二）目标市场 　5 　（三）市场定位 　6 　五、推广目标 　6 　（一）营销目标 　6 　（二）具体目标 　6 　六、推广策略 　6 　（一）广告语、广告主题设计 　6 　（二）公关活动宣传活动安排 　6 　（三）其他促销活动 　7 　（四）媒介选择 　7 　七、经费预算 　7 　八、效果评估 　7 　前言 　湖南佳宴食品有限公司（原为X